Когда вы совершаете покупки по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию. Вот как это работает.
Логотип Starbucks стал синонимом горячего свежего кофе с собой. Эта сеть является доминирующей кофейней во всем мире, что привело к огромным, многолетним сдвигам в наших отношениях с напитком и культурой, окружающей кофе в целом. Starbucks, возможно, не ваша любимая чашка кофе, но уж точно не моя. Но он доступен, повсеместен и всегда доступен, и если вы живете и работаете в городе, вы, вероятно, не так давно взяли в руки чашку с логотипом сирены на боку.
Starbucks была основана тремя любителями кофе в Сиэтле в 1971 году — Гордоном Боукером, Джерри Болдуином и Зевом Сигелом. Поначалу компания даже не продавала кофе в чашках, а занималась продажей кофейных зерен и сопутствующих принадлежностей для домашнего приготовления кофе. Его путь от скромного места на рынке Пайк-Плейс до достижения практически каждого уголка земного шара была одной из величайших историй успеха бизнеса – и вместе с этим каждый шаг на этом пути был таким знаковым сирена.
Логотип Starbucks, безусловно, заслужил репутацию одного из лучшие логотипы всех времен, поэтому стоит посмотреть, как он стал тем, чем является сегодня. Присоединяйтесь к нам в путешествии, которое длится более полувека – и не забудьте ознакомиться с нашим путеводителем по лучшие дизайнеры логотипов если это вдохновит вас на собственную дизайнерскую работу.
1971: Песни сирены, сдержанная пощечина
Популярная викторина: что общего между Даной Скалли из «Секретных материалов», лучшим пилотом «Гадюки» «Звездного крейсера Галактика» и самой известной в мире сетью кофеен? Ответ: все они взяли свои имена (или прозвища) из «Моби Дика», оригинального рассказа Германа Мелвилла о мести, одержимости и биологии китов.
В частности, они названы в честь Старбака, многострадального первого помощника капитана Ахава, который большую часть романа проводит, беспокоясь о том, что Ахав ссора с титулованным большим парнем приведет к тому, что все на корабле будут убиты, а затем последние несколько глав в основном будут доказываться правильный. Его прозвище с тех пор было заимствовано в качестве детского прозвища Даны Скалли от ее отца, позывного пилота BSG Кары Трейс и, конечно же, названия сети кофеен практически на каждой главной улице.
Для кофейни это название было вторым проектом. Соучредитель Гордон Боукер был автором этого трио, и он хотел дать компании название, вдохновленное Моби Диком. однако он предложил «Пекод» — так назывался корабль Ахава в романе. К счастью, к этому моменту трио привлекло гуру брендинга Терри Хеклера, который правильно заметил, что это довольно непривлекательное имя. (Как правило, если вы продаете что-либо, связанное с напитками, вам, вероятно, следует стараться не использовать слово «моча» в названии вашей компании. Это бесплатный совет по брендингу от ваших друзей из Creative Bloq).
В поисках других идей Хеклер исследовал достопримечательности недалеко от Сиэтла и наткнулся на старый горный лагерь возле горы Ренье под названием «Старбо». Фонетическое сходство с незадачливым первым помощником «Пекода» привело группу обратно к Моби-Дику, и в конечном итоге кофейня, открывшая свои двери на рынке Пайк-Плейс в центре Сиэтла в 1971 году, получила название «Старбакс».
Хеклеру также было поручено придумать логотип. Придерживаясь морской темы, он начал искать вдохновение в старых книгах по мореплаванию и наткнулся на образ сирены. Сирены — монстры из греческой мифологии, наиболее известные из которых появляются в «Одиссее». Это русалки с двумя хвостами, чьи чарующие песни заманивают моряков на верную гибель. Хеклер считал, что это «идеальная метафора для песни сирены о кофе, которая манит нас к чаю».
Сама иллюстрация поразительна, и если присмотреться, она становится более чем тревожной — она намного более готическая, чем та сладкая сирена, которую сегодня использует Starbucks. Хеклер решил изобразить логотип в коричневом цвете кофейных зерен. Он использовал круглый дизайн, чтобы обернуть слова вокруг эмблемы, перечислив основные продукты компании в дополнение к ее названию и используя простые белые словесные знаки с упором на разборчивость.
Как и все лучшие логотипы, это классический случай, когда многое получается правильно с первого раза – даже без слов, если бы кто-то спросил вас, какой это первый логотип компании, вы, вероятно, догадались бы правильно. Хотя сирена претерпела некоторые изменения – как мы увидим – она остается неотъемлемой частью бренда Starbucks и сегодня.
1987: Видеть зелень
В начале 1980-х годов быстрорастущая компания Starbucks наняла молодого предприимчивого человека по имени Говард Шульц в качестве директора по операциям и маркетингу. Вдохновленный культурой кофе-баров, с которой он столкнулся во время путешествия по Италии, и особенно по Милану, Шульц хотел, чтобы Starbucks начала продавать интересный кофейный напиток под названием 'эспрессо'.
Однако основатели не хотели отвлекаться от своего основного бизнеса по продаже кофейных зерен. Итак, в 1985 году Шульц покинул компанию, чтобы открыть собственную сеть кофеен, которую назвал Il Giornale. Раскол был мирным: Starbucks инвестировала в Il Giornale и снабжала его бобами, а кафе оказались успешными, породив новые заведения по всему Сиэтлу. Starbucks даже захотела начать продавать эспрессо.
К 1987 году основатели Starbucks решили, что пришло время двигаться дальше. Они продали свою компанию Шульцу, своему бывшему сотруднику, который завладел обжарочной фабрикой Starbucks и шестью магазинами в Сиэтле, а также ее названием. Он решил перевести свои кафе Il Giornale под бренд Starbucks, но хотел сохранить хоть что-то от своего успешного предприятия по мере развития сети.
В очередной раз топ-команда Starbucks обратилась к Терри Хеклеру, на этот раз посоветовав ему элегантно объединить логотипы Starbucks и Il Giornale. Хеклер сохранил базовый формат оригинального логотипа Starbucks, но для окраски позаимствовал характерный зеленый цвет Il Giornale. Он также воспользовался возможностью, чтобы изменить дизайн сирены, которая выглядит гораздо мягче и проще, чем раньше. Она также претерпела небольшой скромный макияж: ее ранее обнаженная грудь теперь покрыта волосами.
1992: Увеличение масштаба
Небольшое обновление логотипа Starbucks появилось в 1992 году. На первый взгляд она выглядит практически идентично, однако теперь мы видим сирену гораздо дольше и больше не можем видеть ее тело целиком. Пупка больше нет, только на лице и на кончиках двух хвостов по бокам гораздо более узкая стрижка.
В остальном элементы редизайна 1987 года в основном сохранены. У нас по-прежнему есть звезды вместо точек, разделяющих слова «Starbucks» и «кофе», единственные два слова в логотипе (дни «чая» и «специй» давно прошли).
2011: Чудо без слов
К 2011 году Starbucks работала уже сорок лет и имела безоговорочный успех. Его повсеместное распространение было настолько укоренилось, что его использовали как кляп на Симпсоны более десяти лет назад сеть вышла из экономического спада 2008 года побитая и побитая, но все еще стоящая.
Спустя сорок лет настало время для обновления. Глобальный креативный директор Starbucks Конни Бердсолл работала с брендинговой компанией Lippincott над созданием новый облик сети кофеен, и решение, которое они придумали, было простым, но радикальным само по себе способ. Они удалили все слова из логотипа, позволив сирене стоять отдельно. Не многие бренды имеют логотип, который является знаковым, отличительным и достаточно хорошо зарекомендовавшим себя, чтобы добиться такого успеха. Starbucks, понимая, что ее сирена потенциально может оказаться в компании таких марок, как Найк тик и Арки Макдональдса, пошел на это.
Потребовалось некоторое время, чтобы все исправить. Первоначально Бердсолл и команда Липпинкотта пересмотрели конструкцию сирены Хеклера, пытаясь ее упростить. Но как бы они ни старались, что-то не получалось – сирена приобрела тревожный, отталкивающий вид, от которого они просто не могли избавиться. Это был классический эффект зловещей долины, когда что-то становится еще более тревожным из-за того, насколько оно похоже на человека.
«Как команда, мы подумали: «Здесь что-то не работает, что это?» — вспоминал Бердсолл в интервью. интервью Fast Company. «Это было что-то вроде: «О, нам нужно сделать шаг назад и вернуть часть этой человечности».
Вернувшись к работе Хеклера, они обнаружили ответ: асимметрия. Если вы внимательно посмотрите на дизайн сирены 1987 года, она кажется симметричной, но это не так. На правой стороне ее носа тень длиннее и глубже, чем на левой. Это немного, но заметно, и это оказалось ключом к тому, чтобы избавиться от эффекта зловещей долины и сделать сирену немного более гостеприимной – немного более человечной. «Это несовершенство было важно для того, чтобы сделать ее действительно успешной в качестве знака», — сказал Бердсолл.
Несовершенство знака и удаление слов также значительно усложнили подражание бренду Starbucks. Подделки стали глобальной проблемой для Starbucks: дерзкие кофейни по всему миру позаимствовали зелено-черные цвета и дали себе умные названия вроде «Buckstar». Сделав характерную, несовершенную сирену звездой шоу и убрав этот разборчивый, но воспроизводимый шрифт, Starbucks снова произвела фурор.
Чтобы узнать истории других известных логотипов, посетите наш истории логотипов посты.
