Das iPad ist nur der Anfang

Vorreiter war das iPad, bei anderen Berichten zufolge sind es nur noch wenige Monate bis zur Veröffentlichung. Tablets versprechen viel. Als Mike Haney, Chefredakteur von Populärwissenschaft, weist darauf hin, dass das Tablet „das erste Gerät ist, das klein genug ist und über einen ausreichenden Bildschirm verfügt, sodass man sich damit zurücklehnen kann, so wie man es mit einer gedruckten Zeitschrift tun würde.“

Allerdings sind dies noch sehr frühe Tage. Das Format ist neu und alles ist zu gewinnen – es ist eine aufregende Zeit für redaktionelle Verlage. Aber es ist eine verwirrende Zeit für die Leser. Es hilft nicht, dass jede Publikation etwas anderes versucht und gleichzeitig versucht, ein einheitliches Gestenvokabular für die Branche zu etablieren. Um ein Kontextmenü aufzurufen PopulärwissenschaftBeispielsweise muss der Leser einen Zwei-Finger-Strich nach oben ausführen.

Sport illustrierterfordert unterdessen ein Drücken und Halten mit einem Finger; während eine Zinio-Magazin-App mit zwei Fingern vergrößert, verkleinert und vergrößert wird ZeitIm vertikalen Modus ändert diese Geste die Schriftgröße.

Das einzige Gestaltungselement, das bisher annähernd einheitlich ist, ist die Verwendung von Miniaturseiten zur Darstellung des Inhalts einer Ausgabe – aber selbst das wird nicht konsequent angewendet. Einige der ersten Anwender haben bereits viel darüber gelernt, wie Leser mit Tablet-Publikationen interagieren. Populärwissenschaft war eines der ersten auf dem iPad verfügbaren Magazine und wurde von Steve Jobs als „wirklich, wirklich bahnbrechend“ beschrieben. Seine Entstehung begann mehrere Monate, bevor der Herausgeber des Magazins, Bonnier, überhaupt von der Existenz des iPad wusste. Wie eine Handvoll anderer Verlage hatten sie ein Designstudio beauftragt – in ihrem Fall ein Londoner BERG – sich vorzustellen, wie Zeitschriften auf einem bisher nicht existierenden, aber vielfach gemunkelten Tablet realisiert werden könnten Format. Ein Prototyp-Video ihrer Kreation, Mag+, wurde sechs Wochen vor der Ankündigung des iPads ins Internet gestellt und erhielt großen Beifall.

Bonnier und BERG haben lange darüber nachgedacht, was ein digitales Magazin sein sollte, und entschieden, was Welche Qualitäten es bei der gedruckten Ausgabe zu beachten gilt und welche Prinzipien sich dabei leiten lassen sollten Verfahren. „Sobald all diese harte Grundlage geschaffen ist, können Sie diese Prinzipien auf spezifische Designfragen anwenden“, sagt Haney.

Was das Team erstellte, war eine Publikation, die im Gegensatz zu anderen iPad-Magazin-Apps mit Ebenen statt mit Rahmen arbeitet. Das Hauptbild der meisten Geschichten erscheint als Hintergrundbild, während der Text vertikal in einem halbtransparenten Feld scrollt. Um den Text verschwinden und wieder erscheinen zu lassen, drückt der Leser einfach auf das Hintergrundbild. Obwohl dies bedeutet, dass auffällige Bilder auf den ersten Blick hinter dem Text verschwinden können, sagt Haney, dass das System viele Vorteile hat.

„Mit Ebenen kann die Beziehung zwischen den Bildern und dem Text dynamisch sein, sodass meine Leinwand nicht auf die Bildschirmabmessungen beschränkt ist. Ich kann das gleiche Bild im Hintergrund behalten, während tausend Worte darüber fließen, denn das ist das Bild, das zu diesem Abschnitt der Geschichte passt. Außerdem kann der Leser das Hintergrundbild mit einem einfachen Fingertipp sehen, anstatt sich durch mehrere Fingertipps zwischen dem Lesen einer Geschichte und dem Ansehen einer Diashow entscheiden zu müssen. Es ist eine Herausforderung, dafür zu entwerfen, weil es ein völlig anderes Paradigma ist als das, was man gewohnt ist, aber sobald man sich darauf einlässt, macht es wirklich Spaß und ist wirklich kraftvoll.“

Eine weitere frühe Ankunft auf dem iPad war Zeit, das laut Designdirektor DW Pine III genau „40 Tage und Nächte“ nach der Einführung des iPad auf den Markt kam. „Wir nannten es Projekt Noah“, lacht er. „In dieser Zeit haben wir praktisch bei Null angefangen, ein wöchentliches iPad-Magazin zu produzieren, das das Aussehen und die Atmosphäre von beibehalten hat Zeit, und nutzt gleichzeitig diese neue Plattform. Jeden Tag entdeckte das Technologieteam neue Möglichkeiten, es zum Laufen zu bringen, während wir uns auf den Inhalt, die Verpackung, das Tempo und den Arbeitsablauf konzentrierten.“

In TichIn unserem Fall bestand das Technologieteam aus zwei externen Unternehmen: WoodWing, das das Print-Publishing-System von Time entwickelte; und Wonderfactory, ein Unternehmen für digitales Design. Laut Jared Cocken, dem Kreativdirektor von Wonderfactory, begannen sie mit einer Reihe von Fragen: Was war die Kernidee? Was war die Geschäftsstrategie? Wie war die Benutzererfahrung? Was könnte die Hardware leisten? Wie würden Verlagsteams dieses neue Format gestalten, insbesondere auf wöchentlicher Basis? Gab es einen Markt für die Inhalte und wonach suchte das Publikum?

Nachdem diese beantwortet waren, gab es über das grundlegende Seitenlayout hinaus noch viel zu bedenken: „Sie müssen bauen.“ zwei Komponenten für Ihre Benutzer - eine Leseoberfläche und den darin enthaltenen Inhalt", so Cocken erklärt. „Es ähnelt der Beziehung zwischen einem Browser und einer Website. Das eine ist eine Shell mit globalen Funktionen, mit denen Sie zwischen den Seiten wechseln können, und das andere ist der Inhalt, zu dem Sie navigieren. Der Browser bzw. Leser sollte den Inhalt nicht behindern.

Der ursprüngliche Plan sah vor, dass das Lesen nur mit horizontal gehaltenem iPad erfolgen sollte. „Der Großteil unserer Fotografie ist horizontal“, sagt Pine, „und wir waren an Zeitschriftenseiten gewöhnt.“ Als wir jedoch tatsächlich ein iPad hielten, stellten wir fest, dass wir das Gerät hauptsächlich vertikal hielten. Also mussten wir eine Woche vor Schluss eine vertikale Lösung finden. Dennoch denke ich, dass Benutzer auf unterschiedliche Weise damit interagieren – manche immer vertikal, manche immer horizontal und manche drehen es gerne pro Story, um zu sehen, was das beste Erlebnis bietet.“

Obwohl der Inhalt weitgehend identisch ist, sind die unterschiedlichen Ausrichtungen der Zeit App sind ziemlich unverwechselbar. Der Porträtmodus fühlt sich mit kleineren Bildern textlastiger an. Außerdem ermöglicht es dem Leser, die Schriftgröße der einspaltigen Textblöcke zu ändern. Die meisten Landschaftsdesigns enthalten jedoch zweispaltigen Text mit fester Größe sowie mehr Vollbildbilder und Videos.

Die iPad-Ausgabe geht über die bloße Umrüstung der Druckausgabe hinaus. „Wir produzieren durchschnittlich mehr als 10 Videos pro Woche“, sagt Pine. „Außerdem haben wir jede Woche Dutzende zusätzlicher Fotos und wir haben einen Abschnitt namens TimeFrames (die fünf besten Bilder der Woche) erstellt, den wir nicht in gedruckter Form veröffentlichen.“

Als Tageszeitung Die Zeiten hat eine größere Herausforderung darin, seine Inhalte kurzfristig zu übersetzen. Designdirektor Jon Hill entschied sich für ein Raster, das den Lesern vertraut vorkommen würde – dreispaltig im Hochformat, vierspaltig im Querformat, mit einspaltigen Anführern und Meinungsbeiträgen – was bedeutet, dass der Text nicht genau an das Ende jedes Textes passt Seite.

„Wichtiger war, dass unser Journalismus seine Autorität behielt und der Leser die Last seines 225-jährigen Erbes spürte“, erklärt Hill. „Seiten, die auf dem Bildschirm einer Zeitung ähneln, werden den Lesern hoffentlich die Gewissheit geben, dass sie das volle Times-Erlebnis erhalten.“

„Zunehmend werden Materialien wie Video, Audio, Infografiken und Slideshows für die Website und die App recherchiert und in Auftrag gegeben. Das Gerät bietet so viele Möglichkeiten zur Interaktion, und ein zunehmend neugieriges Publikum wird immer mehr verlangen. Eine einfache Geschichte mit 500 Wörtern wird nicht so gut ankommen wie eine Geschichte mit unterstützenden Bildern, Videos oder Grafiken.“

Rückblickend wünscht sich Hill, dass sie sich nicht die Mühe gemacht hätten, für beide Ausrichtungen zu entwerfen. „Wir werden mehr Apps sehen, die sich je nach Ausrichtung völlig unterschiedlich verhalten, anstatt zu versuchen, Inhalte für beide zu replizieren“, sagt er.

Andere Verlage wünschen sich eine Tablet-Präsenz, bevorzugen aber kurzfristig einen Mittelweg über einen Drittanbieter wie Zinio, der Tablet-Ausgaben führender Publikationen wie z. B. hostet Totaler Film, T3 Und Digitalkamera, ganz zu schweigen Computerkunst' eigene Buch der Inspiration Und Creative Pro's Guide für das iPad, das Magazin selbst soll bald folgen.

In vielen Fällen handelt es sich dabei kaum um mehr als durchsuchbare PDFs, aber laut Jeanniey Mullen, Chief Marketing Officer von Zinio, berät das Unternehmen seine Kunden dabei, Designer sollen „darüber nachdenken, warum der Besitzer des iPad das Gerät gekauft hat – Unterhaltung und Zugriff – und dann darüber nachdenken, wie Ihr Magazin das vorantreiben kann.“ nach vorne.

„Die erfolgreichsten iPad-Magazine sind diejenigen, die über intelligente Möglichkeiten nachdenken, ihr Layout zu aktualisieren, etwa durch das Hinzufügen zusätzlicher Fotos oder die strategische Ergänzung von Inhalten“, fährt sie fort.

Zinio bietet seinen Kunden eine Checkliste mit „Best Practices“, um Leser anzulocken, einschließlich animierter Cover und der Gewährleistung von mindestens 10 interaktiven Elementen in jeder Ausgabe. Allerdings rät Mullen auch allen Designern, über das iPad hinauszudenken: „Es ist nur die Spitze des Innovationseisbergs.“

Der Zeitschriftendesigner Jeremy Leslie arbeitet derzeit an Entwürfen für eine Tablet-Ausgabe eines Mainstream-Titels sowie an der Einführung einer eigenständigen Zeitschriften-App. „iPad-Magazine sind alle in irgendeiner Weise fehlerhaft, aber die Dinge werden sich verbessern“, versichert er. „Kreativ ist es auf jeden Fall eine echte Herausforderung – aber eine sehr spannende.“

„Wie immer steht man als Designer zwischen der Notwendigkeit, Zeitplan und Budget einzuhalten und gleichzeitig das bestmögliche Design zu erstellen. Also das Gleiche wie immer, außer dass es keine Regeln dafür gibt, was gutes Design ist und was nicht. Man kann Elemente aus Printdesign und Webdesign einbringen, aber das ist eigentlich etwas völlig Neues.“