ロゴのデザイン方法: プロによる 15 のヒント

ロゴのデザイン方法は一夜にして学べるものではありません。 それには、理論的根拠、設計スキル、忍耐力、そして多くの練習から得られる訓練された目を必要とします。 デザイナーは、さまざまなクライアントと協力して経験を積み、強力なブランド アイデンティティを築き、磨くために必要なスキルを開発するために何度も繰り返します。

適切なロゴは認識可能で記憶に残ります。 適切な製品と組み合わせることで、それはかけがえのない資産になる可能性があります。ナイキのスウッシュ、マクドナルドの黄金のアーチ、そしてミシュランマンを思い浮かべてください。 しかし、そのようなロゴデザインは偶然に生まれるものではありません。 しかし、ロゴデザインの黄金律から学ぶことで、誰もが飛躍することができます。これは壊れる前に尊重されるべきです。

成功したロゴデザインのほとんどには共通の特徴があり、それは私たちが自分自身のロゴ、または私たちが働いているブランドのロゴをデザインする方法を学ぶのに役立ちます。 以下のガイドでは、コンセプトから実装まで、ロゴをデザインする方法に関する 15 の黄金律にまとめました。

前者から始めて、まず、デビッド・エイリーの完璧なロゴのための 10 のルールを使用して、ゼロからロゴをデザインする方法を見ていきます。 その後、ブランド コンテンツ ストラテジストのニック カーソンからのヒントをもとに、より広範なブランド戦略の一環としてデザインをうまく実装する方法について説明します。

ロゴデザインを作成するために適切なツールが必要な場合は、当社が選んだツールをご覧ください。 最高のグラフィックデザインソフトウェア. さらに詳しいヒントが必要な場合は、次のまとめをお見逃しなく ロゴデザインのインスピレーション、私たちが選んだ 最高の3文字ロゴ 史上最高の作品と、私たちが推奨する作成のための 11 のステップ より良いロゴ. デザイン スキルを拡大して、UX および UI デザインの急成長分野をカバーしたい場合は、オンライン アカウントにサインアップしてください。 UXデザイン基礎コース.

なぜロゴのデザイン方法を学ぶのですか?

まず最初に、ロゴデザインがなぜそれほど重要なのかを思い出してみましょう。 ロゴは通常、潜在的な顧客が最初に目にするブランディングの部分です。 また、それは通常、私たちに最も大きな印象を与え、最も長く記憶に残る作品でもあります（それが成功した場合）。 ロゴは、（場合によっては）ブランドが何をしているのか、何を表しているのかなど、ブランドについて多くのことを教えてくれます。 消費者がロゴデザインに共感すると、多くの場合、その会社や製品に時間やお金を投資する傾向が高まります。

ロゴデザインはブランディングを成功させる唯一の要素ではありませんが、多くの場合ブランド戦略全体の中心となるため、最初から適切に取り組む必要があります。 ほとんどのデザイナーはそれなりにまともなロゴを作成できますが、それには特別なデザイン スキルの組み合わせが必要です。 創造的な理論と巧みな応用で、真にユニークで魅力的で魅力的なロゴデザインを実現します。 思い出深い。 私たちのセレクションをご覧ください。 最高のロゴ たとえば。

ロゴのデザイン方法: 黄金律

私たちの注目を集めるために数百、さらには数千のブランドが競合しているため、ブランドは視覚的に差別化する必要があることを意味します。 この差別化は、ブランド アイデンティティ デザイン、つまり私たちの心の中にブランドの特徴的なイメージを作り出すために連携するさまざまな要素を通じて実現されます。 ブランドアイデンティティのデザインには、ユニフォーム、車両グラフィック、名刺、製品パッケージ、 看板広告、コーヒーマグ、その他の資料、写真のスタイルや選択に至るまで フォント。

あなたの人生に何らかの影響を与えた人のことを考えるとき、おそらくその人がどのような外見をしているかを想像できるでしょう。 ブランドにも同じことが当てはまります。 また、ロゴはブランドの顔として機能し、人々がロゴとつながり、記憶に残るようにします。 したがって、ロゴデザインの目的は、人々が製品、会社、またはサービスに関する経験を考えたときに簡単にイメージできるものを作成することである必要があります。

私たちは何かを見るとき、最初に読みません。 私たちは何よりも先に形を見、色を見ます、そしてそれが私たちの注意を引くのに十分であれば、私たちは本を読みます

私たちは何かを見るとき、読む前に形や色を見ます。 それが私たちの注意を引くのに十分な場合にのみ、私たちは読み始めます。 デザイナーの仕事は、ブランドの本質を蒸留して、最も長く残りそうな形と色にすることです。 デザイナー以下 デビッド・アーリー は、まさにそれを実現するために役立つ、ロゴデザインの 10 の黄金律を提供しています。

01. 基礎工事をする

デザイナーであることの最も興味深い点の 1 つは、プロジェクトごとに新しいことを学べることです。 クライアントはそれぞれ異なり、同じ職業であっても仕事のやり方は人によって異なります。 ロゴのデザインは、基礎を整えることから始める必要があります。 クライアントとその製品をよく知ることは、最も強力なデザインの方向性を選択するのに役立ち、将来のロゴデザインについてのコンセンサスを得るのが容易になります。

クライアントに必ずその存在理由を尋ねてください。 彼らは何をするのか、そしてどのようにそれを行うのか? 他のブランドと何が違うのでしょうか？ 彼らは誰のために存在し、何を最も大切にしているのでしょうか? これらの質問の中には、単純すぎて不要に思えるものもありますが、答えるのが難しい場合があり、クライアントのビジネスに関するさらなる質問につながる可能性があります。 プロジェクトのこの初期段階で発見したことは、ロゴ デザインの開発を開始するときに市場を逃さないようにするのに非常に役立ちます。

02. スケッチパッドから始める

今日では多くのデジタル ツールが利用できるため、コンピュータに直接アクセスしてロゴ デザインを作成することを検討するかもしれませんが、スケッチパッドを使用する必要があります。 明るく照らされたピクセルのまぶしさから目を休める機会が得られ、さらに重要なことに、デザインのアイデアをより迅速に記録できるようになります。 自由に。 デジタル インターフェイスが邪魔にならないため、完全に自由に探索できます。 失いたくないアイデアがある夜、枕元に紙とペンを置いておくのが最良の方法です 下。

スケッチを使用すると、図形を必要な場所に正確に配置することが簡単になります。後でマークをデジタル化する時間が常にあります ( スケッチのヒント さらにアドバイスが必要です）。 マークをデジタル化する前に、クライアントにデザインのアイデアを説明するときに、いくつかのスケッチを共有すると便利です。 これにより、クライアントがアイデア全体を却下する原因となる場合がある、書体や色に気を取られることなく結果を視覚化しやすくなります。 ただし、あまり共有しすぎないでください。 あなたの最高のアイデアだけを。

03. 白黒から始める

上で述べたように、色はブランディングの重要な部分ですが、時には気が散り、クライアントがロゴの基本コンセプトを検討するのを難しくする可能性があります。 色をプロセスの後半まで残すと、通常は変更が簡単な要素ではなく、ロゴデザイン自体のアイデアに集中できるようになります。

興味深いパレットを使って悪いアイデアを救うことは不可能ですが、良いアイデアは色に関係なく良いものです。 有名なシンボルを思い浮かべる場合、ほとんどの場合、パレットよりも先にその形を思い浮かべることでしょう。 最も重要なのは線、形、そしてアイデアそのものであり、それがリンゴの一口であれ、3 本の平行な縞であれ、横一列に並んだ 4 つの円がつながったものであれ、その他何でも構いません。

04. デザインが関連性があることを確認してください

ロゴのデザインは、それが表すアイデア、価値観、活動と関連している必要があります。 エレガントな書体は、子供部屋よりも高級レストランによく似合います。 同様に、蛍光ピンクと黄色のパレットは、おそらく男性の年金受給者の関心を引くメッセージには役立たないでしょう。 そして、業界に関係なく、かぎ十字に似たマークを作成することはうまくいきません。

これらのことはご存知であり、かなり明白に思えるかもしれませんが、適切性はこれよりもさらに深いものです。 特定のデザインの背後にある論理的根拠がより適切であればあるほど、そのアイデアをクライアントに売り込むのが容易になります (そしてこれはプロジェクトで最も困難な部分になる可能性があります)。 デザイナーはただデザインするだけではないことを忘れないでください。 販売もしています）。

05. 覚えやすいデザインを作成する

優れたロゴデザインは記憶に残り、他のブランドが注目を集めようと競争しているにもかかわらず、潜在的な顧客の心に留まることを可能にします。 どうすればそれが達成できるでしょうか? ここではシンプルさが合言葉であるべきです。 本当にシンプルなロゴは、少し見ただけで思い出せることがよくありますが、過度に詳細なデザインでは不可能です。

商標はコンセプトに焦点を当てなければなりません。 ひとつの「物語」について。 ほとんどの場合、これは、ブラウザー バーの Web サイトのアイコンから建物の標識に至るまで、さまざまなサイズやさまざまなアプリケーションで機能するように、単純な形式にする必要があることを意味します。

06. 違う存在になるよう努力する

ブランドの競合他社がすべて同じタイポグラフィ スタイル、同じ種類のパレット、または配置されているシンボルを使用している場合 ブランド名の左側、これはクライアントを融合させるのではなく、差別化する絶好の機会です で。 何か違うことをすることで、ロゴのデザインを際立たせることができます。

ただし、市場での類似性が非常に高いからといって、必ずしも仕事が容易になったことを意味するわけではありません。 周囲で見られる傾向に逆らうには、多くの場合、勇気あるクライアントが必要です。 ただし、デザインポートフォリオで想像力を示すことは、希望する種類のクライアントを引き付けるための良い方法の1つであり、コンセプトの適切性を実証することは、不安を取り除くのに役立ちます。

07. より広範なブランドアイデンティティを考慮する

私たちは通常、ロゴを完全に単独で見ることはありません。 通常、Web サイト、ポスター、名刺、アプリのアイコン、その他あらゆる種類のサポートやアプリケーションのコンテキストで表示されます。 クライアントのプレゼンテーションには、潜在的な顧客が見たときにロゴがどのように表示されるかを示す、関連するタッチポイントを含める必要があります。 それは、マンネリにはまり込んでいるときと少し似ています。一歩下がって、全体像を見て、自分がどこにいるのか、何に囲まれているのかを確認するのに役立ちます。

デザインの観点から見ると、全体像とは、ロゴデザインが表示される可能性のあるすべてのアイテムを指します。 ロゴがない場合でも、アイデンティティがどのように機能するかを常に考慮してください。 それは非常に重要ですが、シンボルがアイデンティティを確立できるのはこれまでのところです。 一貫性のあるビジュアルを実現する 1 つの方法は、ロゴ用に特注の書体を作成することです。 その書体はマーケティングの見出しにも使用できます。

08. あまり文字通りにならないでください 

ロゴは企業の活動を示す必要はありません。 実際、そうしないほうが良い場合が多いのです。 多くの場合、より抽象的なマークはより永続的になります。 歴史的には、自分の工場を示したり、家族経営の企業であれば紋章を示したりしていましたが、シンボルは自分が何をしているのかを示すものではありません。 代わりに、あなたが誰であるかを明らかにします。 一般の人々の目に映るマークの意味は、企業の活動とマークの形や色との間に関連性が形成されることで、後から付加されます。

09. シンボルは必須ではないことを覚えておいてください

ロゴは必ずしもシンボルである必要はありません。 多くの場合、特に会社名がユニークな場合、特注のワードマークがうまく機能します。Google、Mobil、または Pirelli を思い浮かべてみてください。 文字に重点を置いているからといって、デザインを派手にしすぎないでください。 どのようなワードマークでも読みやすさが重要であり、プレゼンテーションでは、大小のあらゆるサイズでデザインがどのように機能するかを示す必要があります。

もちろん、単語は非常に小さなアプリケーションでは機能しない場合があるため、バリエーションが必要になる場合があります。 これは、ロゴマークから文字を取り出して同じ色を使用するという単純な場合もあれば、使用できるシンボルを組み込む場合もあります。 ロゴのロックアップとしてではなく、二次的なデザイン要素 (最初にワードマーク、2 番目にシンボル) として、両方の要素を並べて表示します。 別の。

10. 人々を笑顔にする

最後に、ロゴデザインにちょっとしたウィットを加えると、仕事が楽しくなるだけでなく、 また、クライアントがより成功するのにも役立ちます。 これはすべてのブランドやすべての業界に適しているわけではありません（武器については確かに意味がありません） しかし、そのような会社と協力することを選択するかどうかは別です。 もの）。 しかし、やや論争の少ない法律および金融セクターには、堅苦しく不毛なブランディングで識別される企業が数多く存在します。 そのようなクライアントのアイデンティティに少しユーモアを加えると、クライアントを差別化するのに役立ちます。

達成すべきバランスがあります。 やりすぎると、潜在的な顧客を遠ざける危険があります。 ただし、会社に関係なく、人は人を相手にビジネスを行うため、仕事に対する人間的、感情的な側面は常に一定レベルの関連性を持ちます。

ロゴデザインを実装する方法

ロゴデザインの準備ができました。次に、それをどのように適用しますか? ロゴデザインは単独で存在するものではありません。 デザインが完成したら、最終段階は、より広範なブランディング スキームの一部としてそのデザインを実現することです。 このセクションで、 ニック・カーソン この重要な最終段階をマスターするのに役立つ 5 つのロゴ デザインのヒントを提供します。

11. 常にセカンドオピニオンを得る

設計段階で見逃した可能性のあるものを特定するために、2 番目 (または 3 番目) の目の価値を過小評価しないでください。 文化的な誤解の可能性を見逃してしまうのは信じられないほど簡単です。 残念な形 または意図しないほのめかし、言葉や意味（ ロゴデザインは失敗する たとえば）。

ロゴデザインのコンセプトを練り上げたら、必ず時間をかけて他の人と一緒にセンスチェックしてください。 多くのデザインスタジオは、継続的なピアレビューを可能にするために、進行中の作業を壁にピンで固定することを推奨しています。 多くの場合、画面上で見るよりも、紙の上の壁にピン留めされたものに気づきやすいことがあります。 あなたが孤独なフリーランサーの場合は、自分の仕事を見てくれる信頼できる仲間を見つけてください。もちろん、好意を返してください。 そして、あらゆる角度から、さまざまな形状のサポート上でどのように見えるかを忘れずに確認してください。

12. ブランドスキームの残りの部分を開発する

ロゴデザインはブランディングスキームの小さなコンポーネントの 1 つにすぎず、より広い「ブランド世界」の一部として他のアクティベーションポイントと並行して開発する必要があります。 この用語はロンドン代理店のブランディング プロセスに不可欠です。 誰か。 共同創設者のサイモン・マンチップが上記の Computer Arts 誌のビデオインタビューで述べているように、単に一貫性を保つよりも、異なる要素間の一貫性を達成する方がはるかに優れています。 「一貫性とは独房のようなもので、毎日同じことです」と彼は嘆く。 「Cohesive はこれとは異なります。より柔軟で、よりスマートな物事のやり方です。」

13. ロゴデザインに命を吹き込みます

現代のブランディング市場では、完成したデザインの片隅に静かに鎮座する静的なロゴでは、もはや十分ではありません。 ロゴ デザインがデジタル アプリケーションでどのように動作するかを考える必要があります。 その可能性を探るためには、アニメーションまたはモーション グラフィックスの専門家との協力が必要になる場合があります。

ここでは、アニメーションによって命を吹き込まれたロゴの例をいくつか紹介します。まず、Sagmeister & Walsh による Function Engineering です。これは、マークに遊び心のあるメカノ風のひねりを加えています。 Sagmeister & Walsh はもう存在しませんが、Jessica Walsh のスタジオで私たちのストーリーを見ることができます。 &ウォルシュ.

2番目は、ヘルシンキ芸術大学のロゴデザインです。 つなぐ、曲げ、ひねり、変形させて、タイプ主導のロゴのダイナミックでモダンな雰囲気を高めます。

VR のトレンドが進化し続けるにつれて、より高度な没入型のブランド エクスペリエンスがますます利用しやすくなっています。 ブランディングエージェンシーはまた、ロゴデザインにさらにダイナミックで予測不可能なコンポーネントを導入するために、ジェネレーティブ デザインとユーザー参加の可能性を模索してきました。 これは常に可能であるとは限りませんが、可能な場合は広い心を持ち、新しいテクニックを試してみることをお勧めします。

14. クライアントがロゴデザインを展開できるように支援します

完成したロゴデザインを渡して、ブランドがそれを適切に使用するように任せることは、災難を招く可能性があります。 ロゴデザインをどのように使用すべきか（すべきではないか）について、明確で徹底的なガイドラインを提供するスタイルガイドをクライアントに提供することを目指す必要があります。 これには、色のオプションから、ロゴデザインを使用する最小サイズと最大サイズまで、すべてが含まれます。 配置ルール、間隔 (他のデザイン要素からの除外ゾーンを含む)、およびストレッチやストレッチなどの明確な禁止事項 歪んでいる。

私たちのお気に入りをご覧ください スタイルガイド それがどのように行われるかを見るために。 一部の代理店は、クライアントの社内チームへのスムーズで一貫した引き継ぎを確実にするためにスタイルガイドを遵守すると誓約していますが、スタイルガイドが過度に制限的で規範的になる可能性があると考える代理店もあります。 いずれにせよ、クライアントはロゴデザインが意図したとおりに機能するように、ロゴデザインを適用する方法について何らかのガイダンスを必要とします。

15. ロゴデザインに対する世間の批判を受け入れる

ソーシャルメディアの時代では、あらゆる男性とその犬が、世の中にあるあらゆるロゴデザインについて意見を持っています。 したがって、批判はもはや時折煩わしいものではなく、専門家からのみ寄せられるものでもありません。 これは、比較的注目度の高いブランド変更の取り組みに取り組んでいる人なら誰でも準備ができているはずです。

上で述べたように、優れたブランディング スキームは単なるロゴ デザインをはるかに超えたものです。Twitter などのプラットフォームでは、 新しくリリースされたプロジェクトが 1 つの画像で要約されることが多い場合、一般の人々が最初に (そして唯一) 飛びつくのはロゴであることがよくあります。 の上。 これは避けられないこととして受け入れる必要があります。

ロンドン拠点 デザインスタジオ はAirbnbやプレミアリーグでの取り組みを含め、そのような反発を何度か経験している。 上のビデオでは、元エグゼクティブ クリエイティブ ディレクターで、現在は Pinterest のグローバル クリエイティブ ディレクターであるジェームス ハーストが、スタジオがソーシャル メディアの批判にどのように対処したかを説明しています。

ロゴ デザインに対する社会の関心の高まりをどのように扱うか、さらにはそれを活用するかについてのもう 1 つの例は、Mozilla のケースです。 ジョンソン・バンクス 非常に野心的な完全にオープンソースを通じて、設計プロセス自体に公開フィードバックを使用しました。 Mozilla のブランド アイデンティティのリブランド. このプロジェクトには重要な段階で一般の人々が参加し、世論が創造的な方向の選択に舵を切ることができました。 Firefox も 2018 年に同様の方針をとり、一般の人々に次のことを求めました。 新しいロゴの選択を手伝ってください.

もちろん、デザイナーは、世間の最初の反応が必ずしもロゴの長期的な成功の尺度になるわけではないことも覚えておく必要があります。 分厚い意見を持ちましょう。貴重なフィードバックを積極的に取り入れ、残りはすべて自分に任せましょう。

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