De 10 beste logo's aller tijden

De beste logo’s zijn vaak de logo’s die de tand des tijds echt hebben doorstaan. Sommige zijn niet alleen onderscheidend en gedenkwaardig, maar bestaan ​​ook al tientallen jaren en hebben veranderingen in mode en technologie doorstaan. Maar wat zorgt voor een iconisch logo-ontwerp dat lang meegaat? Hier zullen we proberen enkele antwoorden te vinden met behulp van 10 van de meest iconische logo's aller tijden als voorbeeld.

Iconische logo’s als deze zijn een geweldige inspiratiebron voor iedereen die zich bezighoudt met design, branding of reclame. Voor meer tips over hoe u een merkteken kunt maken dat opvalt, bekijkt u onze tips op hoe je een logo ontwerpt en waar je het beste kunt vinden inspiratie voor logo-ontwerp. Misschien wilt u ook onze selectie van de beste logo's, de beste monogramlogo's en de beste 3-letterlogo's.

De beste logo's aller tijden

Hieronder hebben we 10 van de beste logo’s aller tijden uitgekozen. Natuurlijk is de selectie deels subjectief, maar het zijn allemaal logo's die direct herkenbaar zijn, in de meeste gevallen over de hele wereld, en het zijn logo-ontwerpen die lang meegaan.

Om iconisch logo-ontwerp te bereiken, zullen we een beetje onderzoeken hoe ze zijn gemaakt en bedenken waarom ze zo goed werken, of het nu vanwege hun iconische symbolen tot briljante typografie is. Sommige van deze ontwerpen zijn in de loop der jaren enigszins aangepast, maar ze behouden nog steeds hun algemene karakter vorm, en met goede reden, omdat deze ontwerpen ingebakken zijn geraakt in ons culturele bewustzijn.

10. Het Starbucks-logo

Je hoeft niet van Starbucks te houden om te weten dat het iconische logo-ontwerp enorm effectief is. Het ontwerp van de zeemeermin is uniek en de gedurfde lijnen, de doorstroming en het gebruik van één enkele, onderscheidende kleur hebben het tot een succes gemaakt een direct herkenbaar symbool – en een verleidelijk sirenenlied voor cafeïneliefhebbers in zo’n 84 landen over de hele wereld wereld.

Het bedrijf werd opgericht in 1971 en is vernoemd naar Starbuck, de eerste stuurman in de roman Moby Dick van Herman Melville. De oorspronkelijke logo-ontwerper Terry Heckler verdiepte zich in die zeevarende invloed en putte voor inspiratie uit een 16e-eeuwse Noorse houtsnede van een tweestaartige zeemeermin. Het figuur is sindsdien verschillende keren opnieuw gemaakt, maar deze aanpassingen hebben grotendeels betrekking op het aanscherpen en stroomlijnen van het ontwerp. Het ontwerp is niet perfect symmetrisch, en dat is met opzet (lees ons verhaal over Het logogeheim van Starbucks voor meer daarover).

09. Het I Love New York-logo

Het I Love New York-logo werd in 1977 ontworpen door Milton Glaser en is sindsdien alomtegenwoordig op T-shirts, bumperstickers, posters, mokken en andere producten over de hele wereld. Het bestaat uit de hoofdletter I, gevolgd door een rood hartsymbool, gestapeld boven de hoofdletters N en Y, geplaatst in het afgeronde schreeflettertype American Typewriter.

De kracht van dit logo komt voort uit zijn pure eenvoud, een kenmerk dat op prachtige wijze de directe, to-the-point benadering emuleert die gewoonlijk wordt geassocieerd met de New Yorkse bevolking. Glasers eerste schets werd in een taxi uitgevoerd, wat niet méér New York kon zijn. En hoewel hij nooit een cent voor het ontwerp verdiende, deed dat er niet toe, want het was zijn geschenk aan een stad waar hij van hield.

Enkele jaren voordat hij in 2020 stierf, Milton Glaser vertelde het ons in een interview: "New York is niet de mooiste stad. Het verandert voortdurend. Het is geen stad die haar visie oplegt aan mensen die binnenkomen; zij leggen hier hun visie op.

"Alles ligt open, alles ligt voor het oprapen, alles kan in twijfel worden getrokken", voegde hij eraan toe. ‘Dat aspect van niets accepteren als de ultieme of uiteindelijke waarheid lijkt mij een bron van grote vitaliteit, energie en mogelijkheden voor mensen. Er kan hier van alles gebeuren."

Het logo is populair onder de New Yorkers zelf, wat een van de redenen is dat het is bijgewerkt 'we love NYC'-logo gemaakt voor een campagne van 2023 genereerde zoveel kritiek.

08. Het London Underground-logo

Het logo van de London Underground kan niet eenvoudiger. Het witte type steekt af tegen een blauwe balk, alles loopt over een dik omlijnde rode cirkel, eenvoudig maar direct herkenbaar. Het is een merknaam voor bussen, stations en metro's in de Engelse hoofdstad en is een symbool geworden van de stad die het heeft gecreëerd.

Het ontwerp, ontworpen door Edward Johnston in 1919, is zo onderscheidend dat pogingen om het te veranderen meestal kleine aanpassingen met zich meebrengen die alleen het meest scherpzinnige paar creatieve ogen zouden opmerken, zoals de subtiel herontwerp uit 2016 van het lettertype van het logo.

In zijn boek, Een logo voor Londen, schetst David Lawrence de geschiedenis van het meest duurzame uithangbord van Londen, in een poging de blijvende aantrekkingskracht van het logo vast te leggen. "Het logo is voldoende abstract en toch zo wijdverspreid gereproduceerd dat het voor veel mensen veel dingen vertegenwoordigt: stad, transport, cultuur, plaats, een verenigd systeem, cool ontwerp. Dit maakt het tot een flexibel, duurzaam merk”, zegt hij. Het is nooit uit de mode geweest, voegt hij eraan toe, "omdat het in het slechtste geval onvermoeibaar op de achtergrond blijft staan ​​en ons vertelt waar we een bus of trein moeten nemen."

07. Het Rode Kruis-logo

Het embleem van het Rode Kruis, een kruis met armen van gelijke lengte op een witte achtergrond, is een van de meest erkende symbolen ter wereld. Het ontwerp kan niet zuiniger zijn, waardoor het zijn betekenis – van neutraliteit en bescherming – op de meest effectieve manier kan overbrengen.

Het werd geïntroduceerd in 1876, samen met de rode halve maan (voor het eerst gebruikt door soldaten uit het Ottomaanse Rijk in 1876, omdat het kruis hen deed denken aan de kruisvaarders uit de Middeleeuwen). Sindsdien worden deze symbolen over de hele wereld erkend. Sinds 2005 is er een derde embleem aan toegevoegd, het Rode Kristal. Alle drie de emblemen hebben dezelfde betekenis en status.

Hoewel het kruis altijd armen van gelijke lengte moet hebben en op een witte achtergrond moet worden weergegeven, is er geen exacte specificatie van rood. Dat maakt het gemakkelijker voor mensen om het tentoon te stellen wanneer de materialen om het perfecte ontwerp te creëren misschien niet beschikbaar zijn.

06. Het Apple-logo

Het oorspronkelijke logo van Apple was een kieskeurige tekening van Isaac Newton. Steve Jobs wist dat het nooit zou werken en gaf het jaar daarop opdracht voor een nieuw merk, ontworpen door Rob Janoff. Sindsdien is de vorm van de appel hetzelfde gebleven, afgezien van enkele geometrische aanpassingen voor de vernieuwing van 1998 en de overgang van gekleurde strepen naar een effen silhouet.

Het logo is sinds de oprichting een belangrijk element gebleven in het wereldwijde succesverhaal van Apple. Kijk eens naar een tv-programma of film waarin iemand een telefoon of laptop gebruikt en je zult zien wat we bedoelen. Het is dus misschien verrassend dat het oorspronkelijke ontwerp van het logo een beetje slordig was.

'Als ik erover nadenk, had ik niet veel opdracht' Janoff vertelde het ons terug in 2019. "Het waren een paar woorden van Steve Jobs, namelijk: 'Maak het niet schattig.' Ik denk dat hij vooral doelde op de typografie." 

Dus wat was het concept waar hij voor ging? "Als je een hap uit een appel neemt, blijft hij een beetje hapvormig en valt hij niet in elkaar zoals bij een perzik", legde hij uit. "Het was om het meer op een appel te laten lijken, en om het schaal te geven – omdat de mond van mensen een bepaalde maat heeft en een appel een bepaalde maat heeft, en de beet zou verband houden met de maat.

"Ik heb dit nog nooit eerder of nooit meer gedaan, maar ik was zo zeker van dit ontwerp dat er maar één versie was", voegt hij eraan toe. "Maar we hadden wel een achterzak, dat was de appel zonder de beet erin, voor het geval ze hem iets te schattig vonden. Dat is nooit getoond." Lees voor meer details onze Apple-logo-feiten en ons stuk over de geschiedenis van de Geschiedenis van het Apple-logo.

05. Het Nike-logo

Het Nike-embleem is het bewijs dat de eenvoudigste ideeën vaak de beste zijn. Het vinkje of de swoosh werd in 1971 ontworpen door de Portland-studente Carolyn Davidson, waarvoor ze het niet-prinselijke bedrag van $ 35 ontving. Volgens de website van Nike zei oprichter Phillip Knight, toen hij het ontwerp van Davidson voor het eerst zag: "Ik vind het niet geweldig, maar het zal aan mij groeien." Zijn voorspelling bleek juist en in 1983 gaf hij Davidson een gouden swoosh-ring waarin een diamant was ingebed en een envelop met daarin Nike. voorraad.

Het logo straalt positiviteit uit, maar dat was niet het oorspronkelijke concept: het is eigenlijk de omtrek van de vleugel van de godin Nike, die de overwinning personifieerde. Davidson onthulde later dat ze beweging wilde overbrengen, en voegde eraan toe dat Phillip Knight onder de indruk was van de strepen van rivalen Adidas, dus daar was ook een invloed. Het logo werd vervolgens geregistreerd als handelsmerk en is, afgezien van wat sleutelen aan de Nike-letters, sindsdien ongewijzigd gebleven.

04. Het Shell-logo

Sinds het Shell-logo voor het eerst verscheen in 1901, is het veranderd van een realistische weergave van een pecten, of schelp, naar de gedurfde, vereenvoudigde vorm van vandaag. De rode en gele kleuren werden in 1915 toegevoegd en verschenen voor het eerst bij tankstations in Californië. Deze opvallende tinten zorgden er niet alleen voor dat het logo opviel, maar het zijn ook de kleuren van Spanje, waar veel vroege Californische kolonisten werden geboren.

Het was de in Frankrijk geboren ontwerper Raymond Loewy die in 1971 het ontwerp tekende dat we vandaag kennen, dat sindsdien slechts kleine aanpassingen heeft ondergaan. Hij vereenvoudigde het logo om het op afstand herkenbaarder en krachtiger te maken; essentieel wanneer uw logo voornamelijk aan de kant van een weg wordt geplaatst, waar het verkeer met hoge snelheid voorbij raast.

03. Het McDonald's-logo

Fastfoodgigant McDonalds bedient dagelijks ruim 69 miljoen klanten in meer dan 100 landen. En welke taal ze ook spreken, iedereen herkent meteen het beroemde 'gouden bogen'-logo.

Het ontstaan ​​van het logo begon in 1952, toen de gebroeders McDonald architect Stanley Meston vroegen om hun eerste franchisewinkel in Phoenix, Arizona te ontwerpen. Een signmaker George Dexter werd ingeschakeld om twee gigantische gele bogen te ontwerpen die aan beide zijden van het gebouw werden toegevoegd.

Het was echter pas tien jaar later, nadat Ray Kroc het bedrijf had overgenomen, dat deze bogen werden gecombineerd tot een 'M' om het nieuwe bedrijfslogo te vormen. De huidige versie kreeg in 1968 een Amerikaans handelsmerk en fungeert nog steeds als een baken voor hongerige consumenten overal ter wereld.

Het logo is ook de mondialisering in bredere zin gaan symboliseren, zowel door aanhangers als door demonstranten tegen het kapitalisme. Het inspireerde zelfs een ironische opiniecolumn in de New York Times in 1996, genaamd de Golden Arches Theory of Conflict Prevention. Hierin stond dat "Geen twee landen die beide een McDonald's hebben, ooit een oorlog tegen elkaar hebben gevoerd andere." Helaas heeft de Russische invasie van Oekraïne deze theorie sindsdien achterhaald commissie.

02. Het Coca-Cola-logo

Het handgeschreven logo van Coca-Cola is het oudste op onze lijst en dateert van 8 mei 1886, toen het werd gemaakt door de boekhouder van eigenaar John Pemberton, Frank Mason Robinson. Je kunt de volledige evolutie ervan stap voor stap zien in ons artikel over de Geschiedenis van het Coca-Cola-logo. Maar de korte versie is dat deze sindsdien grotendeels onveranderd is gebleven en gaandeweg slechts kleine aanpassingen en een kleurverandering (van zwart naar rood) heeft opgeleverd.

Dat is behoorlijk verbijsterend als je bedenkt hoeveel elegante, cursieve woordmerken er niet in zijn geslaagd de jaren van de 21e eeuw te overleven. vastberadenheid om van elk logo een minimalistisch, schreefloos logo te maken dat elk modern merk lijkt te vergelijken met een technologie bedrijf. En toch zou elke CEO die dit ingrijpend zou veranderen waarschijnlijk commerciële zelfmoord plegen.

Het opvallende lettertype en het iconische rood-witte kleurenschema zijn niet alleen wereldwijd herkenbaar, ze zijn ook elegant en benaderbaar en straalt een gevoel van nostalgie en tijdloosheid uit dat heeft bijgedragen aan het vestigen van Coca-Cola's merkidentiteit door de jaren heen jaren. Zelfs de rode kleur rood is belangrijk, omdat het passie, opwinding en energie betekent; allemaal emoties die Coca-Cola bij haar consumenten wil oproepen.

01. Het FedEx-logo

Het FedEx-logo wordt dus misschien niet zo internationaal erkend als sommige van de eerdere logo-ontwerpen op onze lijst, maar het eenvoudige maar slimme gebruik van witruimte heeft het echt iconisch gemaakt. Gemaakt door Landor Associates in 1994 maakt het FedEx-logo gebruik van negatieve ruimte om te belichamen wat het bedrijf doet: brieven, dozen en vracht van A naar B verplaatsen. (Voor het geval je het nog nooit hebt gemerkt: er zit een verborgen pijl tussen de E en de X.) 

Het ontwerp heeft meer dan 40 designprijzen gewonnen en ook al werd het in 1994 onthuld, het is nog steeds een van die logo's die we nooit veranderd willen zien. Hoe is zo’n iconisch logo ontstaan? Goed, Lindon-leider, destijds senior design director bij Landor, legt uit dat uit onderzoek klanten naar voren zijn gekomen kenden het merk, maar waren over het algemeen niet op de hoogte van de wereldwijde reikwijdte en full-service van Federal Express mogelijkheden.

"Klanten zeiden al 'FedEx een pakketje', zelfs als ze gebruik maakten van andere verzenders", herinnert hij zich. "Dus het proces van expresverzending was generiek geworden. We adviseerden dat het bedrijf zijn meest waardevolle bezit moest benutten, en dat is het merk FedEx."

Het proces omvatte een naamsverandering. ‘Op internationale schaal had ‘federaal’ in bepaalde delen van de wereld een negatieve connotatie – Federalisten in Latijns-Amerika; Bondsrepubliek Duitsland”, voegt Leader toe. "Dat was een van de redenen waarom de overstap naar de naam FedEx voor hen zoveel communicatiever zou zijn."

Gerelateerde artikelen:

• De beste laptop voor grafisch ontwerp
• De beste grafische ontwerpsoftware
• Logo-ontwerpsoftware: de best betaalde en gratis opties