Когда вы покупаете по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию. Вот как это работает.
Лучший брендинг привлекает внимание своей целевой аудитории, а также жюри престижных схем награждения, таких как наша собственная награда Brand Impact Awards (BIA). В этом году BIA исполняется 10 лет, и, чтобы отпраздновать это, мы рассмотрим, что делает брендинг достойным награды.
Чтобы выяснить это, мы поговорили с некоторыми агентствами, показавшими исключительные успехи в прошлом году: Design Bridge и Партнеры (ранее Superunion), Magpie Studio и UnitedUs, чтобы получить их лучшие советы по созданию выдающихся брендинг. Чтобы увидеть полный список победителей прошлого года, см. Победители премии Brand Impact Awards 2022 сообщение, а чтобы узнать больше о наградах и принять участие в 2023 году, посетите Веб-сайт премии «Влияние бренда».
Как получить награду «Влияние бренда»
01. Будь проще
Будьте осторожны, чтобы не переусердствовать, и убедитесь, что вашу идею можно выразить простым способом. «Если вы не можете объяснить это за 20 секунд, это уже слишком. Будьте щедры к своей аудитории», — говорит Давид Азурдиа, основатель и креативный партнер Студия Сороки.
02. Найдите инновационные способы взаимодействия
«Существует множество брендов, конкурирующих за внимание вашей аудитории, поэтому очень важно найти инновационные способы захватить их воображение и вдохновить их на действия», — говорит Грег Куинтон, коммерческий директор компании. Дизайн-бридж и партнеры. «Потребители умны, и мы должны уважать их и вовлекать их на значимом уровне».
Не забывайте, что потребители не статичны: «По мере того, как потребители меняются и адаптируются, бренды должны иметь возможность развивать новые личности. Мы, как отрасль, должны копать глубже и находить новые аспекты для брендов и перестать копировать друг друга».
03. Примите новые технологии
«В этом году мы видим возможность использовать технологии, как никогда раньше. Развитие технологий с поддержкой ИИ — это обоюдоострый меч риска и вознаграждения», — говорит Люк Тейлор, партнер в UnitedUs.
«Бренды должны учитывать роль, которую аутентичность и авторство играют в своих сообщениях, и информировать свою аудиторию о том, когда и где они используют технология, помогающая повествованию о бренде». Хотя Тейлор описывает ИИ как положительный инструмент в наборе инструментов дизайнера бренда, он указывает, что это всего лишь инструмент.
«Бренд должен быть основан на прочной стратегической основе с понятными рамками для роста и четкое руководство о том, как бренд развивается в соответствии со стремлениями и потребностями организации. служит. При солидарности основополагающего принципа бренда новые технологии могут принести только пользу творчеству, о котором бренды могут осмелиться мечтать».
04. Быть храбрым
«Смелость в брендинге необходима для того, чтобы оказывать долгосрочное влияние, но смелость требует знаний, чтобы подкрепить ее и придать ей стратегическую строгость для достижения успеха», — говорит Тейлор. «Сосредоточьтесь на мелких деталях, которые позволяют воплотить в жизнь большую картину (и более смелый креатив»).
05. Доверяйте своим эмоциям
«Когда это хорошо, вы знаете, что это хорошо», — говорит Азурдия. «Не из-за многолетнего опыта. Как и 10 000 часов, которые вы потратили на изучение The Brief, заточенный и наготове карандаш. А потому, что вызывает эмоциональный отклик. Покалывание. Улыбка. Человеческая связь." И верьте, что если это повлияет на вас, то повлияет и на других. «Если вам это нравится, другие люди, вероятно, тоже».
06. Расскажи историю
«Не забудьте рассказать убедительную историю с началом (вызов), серединой (мысль) и концом (красивое исполнение и некоторые результаты не повредят)», — говорит Куинтон.
07. Учитывайте влияние бренда
«Учитывайте влияние бренда, который вы представляете, на каждом этапе проекта», — говорит Тейлор. «Не оставляйте это на конец проекта, когда вы ищете ROI для клиента; вместо этого сосредоточьтесь на нем с первой встречи. Как и где этот проект бренда может изменить ситуацию и для кого. Поняв этот вопрос, вы создадите опыт бренда, который напишет свое собственное тематическое исследование».
08. Задавайте правильные вопросы
Убедитесь, что вы задаете правильные вопросы. «Неправильный вопрос: «достаточно ли это хорошо?»», — говорит Азурдия. «Правильный вопрос: «Как я могу сделать это лучше?»
09. Будьте в курсе трендов
Должны ли дизайнеры следовать тенденциям — это извечный вопрос, на который нет простых ответов. «Наша промышленность находится в постоянном движении, потому что общество и отношение к потреблению постоянно развиваются. Наша роль — помогать брендам оставаться актуальными для постоянно меняющейся аудитории», — говорит Азурдиа. «Итак, как дизайнеры, мы должны оставаться на связи с окружающим миром и судить, в какую сторону будут дуть ветры сегодня и завтра. Это означает, что тенденции имеют значение, поскольку они действуют как микроиндикаторы более широких изменений в поведении потребителей. Хитрость заключается в понимании того, что формирует тренд».
Не забывайте, однако, что отличный брендинг является отличительным. «Вы не хотите следовать тенденциям, иначе вы в конечном итоге смешаетесь с толпой», — говорит Куинтон.
С ним согласен Скотт Ламберт, креативный директор сингапурской студии Design Bridge and Partners. «Риск [следования тенденциям] заключается в том, что в глазах судей ваша работа может отступить на второй план, даже если за ней стоит отличная идея. Креативное воздействие обусловлено отличной идеей, смелостью найти стиль, который движим самой идеей, а не тем, что сейчас в тренде, помогая создать вневременной дизайн, который будет побеждать».
10. Отправляйте клиента в путешествие
«Великие бренды — это сотрудничество между агентством и клиентом», — говорит Тейлор. «Без клиента, который готов взять на себя расчетливый риск и быть смелым в своем проекте, создание действительно уникального бренда становится тяжелой битвой. Все клиенты хотят и стремятся создать бренд, который имеет смысл и имеет положительное значение. агентству, чтобы помочь им осознать это благодаря сотрудничеству, поддержке и положительному лидерство…. Когда клиент и агентство движутся в одном направлении, происходят удивительные вещи».
Думаете, у вашей работы есть все необходимое, чтобы выиграть награду Brand Impact Award? Входи сейчас
