Agencia de publicidad china multada por anuncio sexista de bebidas

Justo cuando crees que las cosas están avanzando, llega una campaña publicitaria como la de la bebida de péptidos de colágeno Five Doctors en China. Una serie de anuncios mostrados en vallas publicitarias digitales en edificios residenciales instaban a las mujeres a consumir el producto por sus supuestas propiedades antienvejecimiento para apaciguar a los maridos enojados.

La empresa de publicidad Red Dates Culture Company ha sido multada con 480.000 yuanes (67.000 dólares estadounidenses) y la propia empresa con 400.000 yuanes por violar las normas que defienden las “buenas costumbres sociales”. Pero es poco probable que eso acabe con el uso de tropos sexistas en la publicidad china (consulte nuestra selección de mejor cartelera publicidad para mejores enfoques).

Los anuncios de la bebida de colágeno Five Doctors afirmaban que el producto ayudaría a las mujeres a lucir más jóvenes, afirmando que “una botella de esta bebida equivale a seis mascarillas faciales”. En varias versiones del anuncio, actrices pronunciaban frases como “Mi marido está enojado conmigo. ¡Bebe!" "Quédate despierto hasta tarde para ver series de televisión. ¡Bebe!" "Soy un año mayor. Bebida." Sin embargo, la autoridad de supervisión de marketing de China encontró que no había evidencia de las supuestas propiedades antienvejecimiento y blanqueadoras de la piel del producto.

La marca Five Doctors destaca el hecho de que fue fundada por cinco mujeres que recibieron un doctorado de la Universidad de Pekín. Centro de Ciencias de la Salud, que a menudo utiliza el lema "las mujeres conocen mejor a las mujeres" (ver su presentación en su cuenta de Twitter de Singapur abajo).

Se disculpó por los anuncios y dijo: “Corregiremos rotundamente nuestro error y pediremos una sincera disculpa al público por los crueles impactos causados ​​por nuestros anuncios”. "Sin embargo, muchos de sus otros anuncios instan específicamente a las mujeres profesionales a beber su producto para reducir el efecto que su trabajo puede tener en sus vidas. apariencia.

La multa reciente difícilmente puede equivaler a la cantidad de exposición que ha recibido la bebida a través de la controvertida campaña, incluso si la exposición ha sido principalmente negativa. Y es sólo el último de muchos anuncios sexistas recientes en China.

El sitio web chino en inglés El mundo de los chinos ha enumerado varios ejemplos de campañas altamente cuestionables, que van desde aparentes disculpas por el acoso masculino hasta denigraciones de las mujeres que no se eliminan el vello corporal. Algunas de ellas han dado lugar a multas, mientras que otras parecen haber recibido menos atención. El artículo señala que la ley de publicidad china prohíbe la discriminación de género, pero dice que existe ambigüedad porque las regulaciones no han definido qué tipo de contenido debe clasificarse como discriminatorio.

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