როდესაც თქვენ ყიდულობთ ჩვენს საიტზე ბმულების საშუალებით, ჩვენ შეიძლება მივიღოთ შვილობილი საკომისიო. აი, როგორ მუშაობს.
ძლიერ ბრენდს შეუძლია იგრძნოს თავი უკვდავ არსებად; რაღაც რაც სამუდამოდ ჩვენთან იქნება. როდესაც ფიქრობთ ისეთ ბრენდებზე, როგორებიცაა მაკდონალდსი, ეპლი ან კოკა-კოლა, წარმოუდგენელია, რომ ისინი ოდესმე წარუმატებელი აღმოჩნდნენ. ისინი უბრალოდ ზედმეტად დიდია, ზედმეტად ყოვლისმომცველი იმისთვის, რომ ოდესმე გაიარონ ნაკლები კონკურენტების გზა.
თუმცა, ფაქტია, რომ ყველაზე დიდი ბრენდებიც კი, ყველაზე ცნობადი საყოფაცხოვრებო სახელები შეიძლება დაეცეს. ზოგჯერ აშკარად მიუწვდომელი სახელი მალავს გადაჭარბებულ და არასწორად მართულ ბიზნესს, რომელიც მიდის ზღვარზე. კოლაფსი, ზოგჯერ საბაზრო ძალები ან პროგრესის მსვლელობა უბრალოდ მძლავრ ბრენდს მიწაში აყენებს და არაფერია, რომ უდიდესი ლოგოს დიზაინი ან ყველაზე ბრწყინვალე ბრენდის სტრატეგიას შეუძლია ამის გაკეთება.
ზოგიერთი ბრენდი ძირითადად თავისი აქტუალობის დასასრულს უახლოვდება. და როგორც დამხმარე memento mori, აქ არის ხუთი, რომელიც ოდესღაც უკვდავად ითვლებოდა, მაგრამ ახლა აღარ არის.
- როგორ მიიღეს სახელები მსოფლიოს უდიდესმა ბრენდებმა
01. პან ამ
როდესაც სტენლი კუბრიკი იღებდა თავის ფილმს 2001: კოსმოსური ოდისეა და სჭირდებოდა ცნობადი სახელი კომერციული კოსმოსური ფრენებისთვის, არჩევანი მხოლოდ ერთი იყო: Pan Am. Pan American World Airways დომინირებდა საჰაერო მოგზაურობებში მე-20 საუკუნის დიდი ნაწილის განმავლობაში, მისი ხატოვანი ლურჯი "meatball" ლოგო ცნობადი იყო ყველგან, სადაც ის დაფრინავდა - რაც თითქმის იყო ყველგან. მისმა ინოვაციურმა სარეკლამო კამპანიებმა ხელი შეუწყო მასებს საჰაერო მოგზაურობის გაყიდვას და 1960-იან წლებში კი დაიწყო დეპოზიტების მიღება მთვარეზე ფრენისთვის და ელოდა, რომ მისი პირველი გამგზავრება იქნებოდა 2000.
გასაკვირი არ არის, რომ 2001 წელს კოსმოსური თვითმფრინავები Pan Am-ის სტილში გამოირჩევიან; Pan Am-ის რეკლამები ასევე გამოჩნდება მის გაგრძელებაში, 2010 წელს და ასევე Blade Runner-ში. თუმცა, Pan Am-მა ვერც კი მიაღწია 2001 წელს; საშინელი რამდენიმე წლის შემდეგ, როცა მას პრობლემები შეექმნა, მათ შორის 1988 წლის ლოკერბის დაბომბვა და პირველი ყურის ომი, Pan Am-მა 1991 წელს მიმართა გაკოტრებას. მისი ერთადერთი გადარჩენილი განყოფილებაა Pan Am International Flight Academy ფლორიდაში.
02. ტემზის ტელევიზია
როგორც ITV ქსელის წამყვან ნაწილს 1960-იანი წლების ბოლოდან 1990-იანი წლების დასაწყისამდე, Thames Television-ს ჰქონდა ერთ-ერთი ყველაზე ცნობადი იდენტობა ბრიტანულ ტელევიზიაში, შექმნილი Minale-ს მიერ. Tattersfield, რომელიც შედგება ლონდონის ღირშესანიშნაობების ვინეტისაგან, რომელიც ამოდის ეკრანის შუაზე, მისი ასახვა ქვემოთ და თან ახლავს რვა ნოტიანი ფანფარი სახელწოდებით Salute. ტემზას.
ტემზას იდენტიდან მოშორება არ იყო; მას წინ უძღოდა იმ ეპოქის მრავალი წამყვანი სატელევიზიო გადაცემა. თქვენ ნახავდით მას ადრე გადაცემებში, როგორიცაა The Sweeney, The Avengers და Minder, და ის ერთხელ გამოჩნდა BBC-ზე, Monty Python's Flying Circus-ის ეპიზოდის დასაწყისში.
მიუხედავად ძლიერი ბრენდის იდენტობისა, ტემზმა დაკარგა სამაუწყებლო ფრენჩაიზია 1991 წელს და სანამ ის ჯერ კიდევ არსებობს როგორც Fremantle მედიის გასართობ ლეიბლს, სახელს აღარ აქვს ის წონა, რაც მას ოქროსფერში ატარებდა ასაკი.
03. ვულვორტსი
Woolworths იყო ერთ-ერთი ყველაზე დიდი სახელი დიდი ბრიტანეთის საცალო ვაჭრობაში. სადაც არ უნდა წახვიდეთ, შეგიძლიათ იმედი გქონდეთ, რომ იქნება Woolworths-ის ფილიალი, თავისი ფუნქციური თეთრი-წითელი ლოგოთი, რომელიც ყიდის ყველა სახის ნივთს გონივრულ ფასებში. მისი ბლოკბასტერული საშობაო რეკლამები იყო სადღესასწაულო ტელევიზიის ძირითადი ნაწილი 1970-იან და 1980-იან წლებში.
ეს იყო ადგილი, სადაც უნდა წასულიყვნენ 80-იანი წლების ბავშვები შვიდი დიუმიანი სინგლებისა და „pick-n-mix“ ტკბილეულის მოსაძებნად. ასევე ცნობილია თავისი Winfield საყოფაცხოვრებო საქონლის ბრენდით, ასევე Ladybird-ის ბავშვთა ასორტიმენტით ტანსაცმელი. მიუხედავად იმისა, რომ ის არასდროს ყოფილა დისტანციურად მაგარი ან ტრენდული, ეს იყო ერთ-ერთი იმ საიმედო მაღალი ქუჩის მოწყობილობებიდან, რომელსაც ელოდით, რომ ყოველთვის ირგვლივ იქნებოდით.
თუმცა, როგორც ქვეყნის ერთ-ერთი საუკეთესო მუსიკის საცალო ვაჭრობა, მას მძიმე დარტყმა მიაყენა ციფრული ფორმატების ზრდამ და მაღალი ქუჩის დაცემამ ონლაინ შოპინგისა და ქალაქგარე მდებარეობების სასარგებლოდ, Woolworths-ის არა კეთილგანწყობა. Woolworths-ის დასრულებას 2008 წლის ფინანსური კრიზისი დასჭირდა; მისი ბოლო მაღაზიები დაიხურა 2009 წლის დასაწყისში.
04. კომოდორი
ჩვენ ყველა მიჩვეული ვართ სახლში რამდენიმე გამოთვლითი მოწყობილობის ქონას, რომ აღარაფერი ვთქვათ ჩვენს ჯიბეებზე, მაგრამ ჯერ კიდევ 1970-იან და 1980-იან წლებში. საკუთარი კომპიუტერის არსებობის იდეა მხოლოდ ახლახან დაიწყო, რამდენიმე პიონერი კომპანიის წყალობით, რომელთა უმეტესობა უკვე დიდი ხანია. წავიდა. ყველამ იცის Apple, რომელიც იქ იყო საშინაო კომპიუტერების ეპოქის დასაწყისში, მაგრამ სავარაუდოდ ყველაზე დიდი სახელი სახლის კომპიუტერის ადრეულ დღეებში იყო Commodore.
მან წარმოადგინა PET, პირველი მასობრივი ბაზრის საშინაო კომპიუტერი, 1977 წლის იანვარში - Apple II-ის გაყიდვამდე ექვსი თვით ადრე - და გააგრძელა დომინირება ბაზარზე 1980-იან წლებში, პირველ რიგში. VIC-20, რასაც მოჰყვა უაღრესად წარმატებული Commodore 64, მძიმე წონის მხეცი მანქანაში მთელი 64 კილობაიტი მეხსიერებით, რომელიც გაიყიდა სადღაც 10-დან 17 მილიონამდე ერთეულზე მეტი. სიცოცხლის განმავლობაში.
მიუხედავად იმისა, რომ Commodore-ის შემდეგი მანქანა, Amiga, თითქმის ისეთივე პოპულარული აღმოჩნდა, როგორც C64, Commodore-მა ვერ შეძლო გადარჩა სათამაშო კონსოლებისა და IBM PC-თან თავსებადი უფრო იაფი მოწყობილობების აღზევებას და ის გაქრა 1994.
05. ბლოკბასტერი
ტექნოლოგიის დაუნდობელი მარშის კიდევ ერთი მსხვერპლი, Blockbuster არის ერთ-ერთი იმ ბრენდებიდან, რომლის ქვეშ 1990-იან წლებში ვერც კი წარმოიდგენდით. ვიდეოს დაქირავება მაშინ მასიური ბაზარი იყო და Blockbuster იყო მისი უდავო ჩემპიონი, 9000-ზე მეტი მაღაზიით მთელ მსოფლიოში პიკს.
მაღაზიაში შესვლის და ვიდეოკასეტაზე ფილმის რამდენიმე ღამის დაქირავების იდეა ახლა შეიძლება უცნაურად და უცხოდ მოგეჩვენოთ (თუმცა ვინილისა და ფირის რეტრო აღორძინების გათვალისწინებით, ჩვენ სულაც არ გაგვიკვირდება VHS-ის ნოსტალგიური დაბრუნება), მაგრამ უკან მაშინ ასე უყურებდი უახლეს ფილმებს სახლში, ყოველ შემთხვევაში, თუ არ გინდოდა შენი თაროების შევსება მაღაზიებში ნაყიდი მსხვილფეხა ნივთებით ვიდეოჩანაწერები.
ბლოკბასტერმა მოახერხა DVD-ზე და Blu-Ray-ზე გადასვლა, მაგრამ ვერ იწინასწარმეტყველა, რამდენად სწრაფად იქნებოდა სტრიმინგი აიღო და სანამ დაგვიანებით სჭირდებოდა საკუთარი სტრიმინგის სერვისი, ეს იყო ნახევრად მცდელობა, რომელიც არ გაგრძელებულა გრძელი. დღეს ბლოკბასტერი მკვდარია, მხოლოდ ერთი დარჩენილი მაღაზია ბენდში, ორეგონი.
Დაკავშირებული სტატიები:
- 3 უზარმაზარი ბრენდინგის ტენდენცია, რომელიც შესაძლოა თავისი დღე ყოფილიყო
- 18 საკამათო მომენტი ლოგოს დიზაინსა და ბრენდინგში
- 5 ბრენდი, რომელიც ძლიერ მოხვდა ნოსტალგიაში
