როდესაც თქვენ ყიდულობთ ჩვენს საიტზე ბმულების საშუალებით, ჩვენ შეიძლება მივიღოთ შვილობილი საკომისიო. აი, როგორ მუშაობს.
"მე არ ვარ მწერალი", - ამბობს დიზაინერი საეჭვო გრამატიკის გამოყენებით, ხოლო კოპირაიტერს დავალებას გადასცემს.
მართალია, ვიზუალი არის დიზაინის მთავარი ელემენტი… მაგრამ არა მეტი, ვიდრე წერილობითი სიტყვა (ან გამოყენებადობა სისტემა, ტექნოლოგია, ან ნებისმიერი სხვა ელემენტი, რომელიც ყველა ერთად მუშაობს მომხმარებლის გადასაჭრელად პრობლემები).
Copywriting არის კიდევ ერთი დიზაინის ფუნქცია, რომელიც გავლენას ახდენს მომხმარებლის აზრზე იმის შესახებ, მოსწონს თუ არა მათ საიტი ან აპლიკაცია საკმარისად დასაბრუნებლად. და მაინც, ეს ჯერ კიდევ ზოგჯერ წარმოსახვითი განსხვავებაა ასლსა და დიზაინს შორის, რადგან უნარების ნაკრები ძალიან განსხვავებულია.
გაანადგურე კედლები
ჩვენ არ ვემხრობით იმას, რომ დიზაინერებმა გაათავისუფლონ თავიანთი კოპირაიტინგის გუნდი და უბრალოდ გააკეთონ ეს თავად (თუმცა დიზაინერებს ნამდვილად შეუძლიათ ასლის დაწერა, ჩვენ ამას თავად ვაკეთებთ ხოლმე).
მაგრამ დიზაინერი კარგი იქნება, თუ კედელი დაანგრიოს პროდუქტის ვიზუალურ კომუნიკაციასა და მის ტექსტურ კომუნიკაციას შორის. დღის ბოლოს, ეს ყველაფერი იგივე ინტერფეისის ნაწილია, რომელსაც მომხმარებლები განიცდიან.
...და აქ არის ოთხი მიზეზი:
01. კოპირება პირდაპირ კავშირშია მომხმარებლებთან
აზრიანი ან ემოციური ვიზუალი შეიძლება ფიგურალურად "ელაპარაკა" მომხმარებელს, მაგრამ ის ტექსტზე მოდის, რომ სიტყვასიტყვით ესაუბროს მომხმარებელს. იქნება ეს ინსტრუქციების გაცემა, პროდუქტის დეტალები, შესყიდვის ფორმის ველები თუ შემთხვევითი მისალმება, წერა არის უმოკლეს მანძილი თქვენსა და ეკრანზე მზერას შორის.
საიტს ან აპლიკაციას შეუძლია გადარჩეს და წარმატებას მიაღწიოს განსაცვიფრებელი ვიზუალის ან სასიამოვნო გამოყენებადობის გარეშე (უბრალოდ შეხედეთ კრეიგსლისტი), მაგრამ ვერასოდეს იპოვით საიტს, რომელიც ეყრდნობა მხოლოდ ვიზუალს. ჩვენ არ შევალთ ელემენტების იერარქიაში, მაგრამ ვიტყვით, როგორც კომუნიკაციის ინსტრუმენტი, სიტყვები აუცილებელია.
კონტენტის გარდა, საავტორო გადაწერა ასრულებს მინიმუმ ექვს ძირითად მიზანს დიზაინის სქემაში:
- მისალმება – ზოგიერთი ტექსტი მთავარ გვერდზე (ან ყველაზე პოპულარულ სადესანტო გვერდზე) ეხმარება მომხმარებლის ორიენტირებას სად ისინი არიან, აუხსენით რა შეგიძლიათ გააკეთოთ თქვენი საუკეთესო ნაბიჯით წინ და შესთავაზეთ მათ შემდეგი ქმედება მიიღოს.
- ნავიგაცია – ნავიგაციის ზოლების უმეტესობა იყენებს ხატების თანმხლებ სიტყვებს, რადგან შეიძლება რთული იყოს რაიმე აბსტრაქტული კომუნიკაცია, როგორიცაა „ჩვენს შესახებ“ სიმბოლოებით. გამონაკლისია, რა თქმა უნდა, როდესაც ხატები წარმოადგენენ უტყუარ ვიზუალურ მეტაფორებს (მაგ. გამადიდებელი შუშა = ძიება).
- ინსტრუქციები – ყველა ფუნქცია არ შეიძლება გამოიხატოს ნაცნობი ნიმუშით ან ვიზუალური ნიშნით და, სავარაუდოდ, დადგება დრო, როდესაც მოგიწევთ ვრცლად ახსნათ როგორ შეასრულოთ დავალება.
- გამოხმაურება – როდესაც რაღაც არასწორედ მიდის – ან როცა რაღაც კარგად მიდის – მომხმარებელი აფასებს ზოგიერთ შეტყობინებას.
- Call-to-action – ყველა გამყიდველმა იცის ენის მნიშვნელობა დახურვისას. The უფრო სწრაფი მოწოდება მოქმედებისკენ, მით უფრო სავარაუდოა, რომ მომხმარებელი აიღებს რწმენის ნახტომს და დააწკაპუნებს.
- მონაცემები – რაღაც მომენტში მოგიწევთ ცივი, მძიმე ფაქტების წარმოდგენა. ეს შეიძლება იყოს თქვენი კომპანიის საკონტაქტო ინფორმაცია ან ფორმის ველის ეტიკეტები.
Hell'O Baby სარგებლობს ამ გამოყენების რამდენიმე უპირატესობით დაუყოვნებლივ მათ მთავარ გვერდზე. მათი სათაური აცნობებს მომხმარებელს უბრალო ინგლისურ ენაზე პროდუქტის დანიშნულების შესახებ ("შექმენი შენი ბავშვის ინტერაქტიული ალბომი").
ყურადღება მიაქციეთ, თუ როგორ აქცევს ტექსტის მეგობრული პრეზენტაცია სახალისო ტიპოგრაფიის საშუალებით ტექსტს შემთხვევით მისალმებას. თუ იგი წარმოდგენილი იყო პირდაპირი სერიფით ან sans-serif შრიფტით (მისი დამწერლობის ნაცვლად შეხედე), განცხადება იქნება ცივი და, შესაძლოა, ზედმეტად მომთხოვნი, როცა მულტფილმის წინააღმდეგ იქნება ვიზუალი.
რა თქმა უნდა, მოქმედების მოწოდება „ალბომის შექმნა“ გიჩვენებთ შემდეგ საფეხურს, სანამ გაიგებთ, რას აკეთებენ მიკროფონი, კამერა და იხვის ხატები. ყურადღება მიაქციეთ, რამდენად შესანიშნავია ვიზუალი აქ - კოპირება არ ცვლის ვიზუალს, მაგრამ მუშაობს მათთან ერთად.
მიკროასლი
როგორც ჩვენ გირჩევდით ინტერაქციის დიზაინის საუკეთესო პრაქტიკა, არასოდეს გამოტოვოთ მიკროკოპირების ძალა. გადაწყვეტილებები, როგორიცაა გამოიყენოს "გაგრძელება" თუ "წადი!" ღილაკზე ყველას აქვს დახვეწილი, მაგრამ მნიშვნელოვანი შედეგები იმის შესახებ, თუ როგორ აღიქვამს მომხმარებელი პროდუქტს. მიკროასლი შეიძლება უმნიშვნელო ჩანდეს, მაგრამ ჯარედ სპულ განმარტავს, თუ როგორ დაეხმარა ტექსტის ხაზის ჩასმა მისი კლიენტის მოგება $300 მილიონით.
მიუხედავად იმისა, რომ არ გსურთ თქვენი მომხმარებლების გადატვირთვა თითოეული ფუნქციის ახსნით ან ზედმეტი კომენტარებით, ზოგჯერ დამატებითი ინფორმაცია არის ზუსტად ის, რაც თქვენს მომხმარებლებს სურთ.
მომხმარებლის კვლევა შესანიშნავი გზაა იმის დასადგენად, თქვენი დიზაინის ზოგიერთი მახასიათებელი ან ელემენტი იგნორირებულია თუ არასწორად გამოიყენება. ზოგჯერ აღმოაჩენთ, რომ დამაბნეველი ინტერფეისის გამოყენების უხეში პრობლემები შეიძლება მოგვარდეს ერთი, კარგად განლაგებული წინადადებით.
02. ასლი ავსებს ვიზუალს
დიზაინი არის სხვადასხვა ელემენტების ერთმანეთთან შერწყმა, რათა შეიქმნას ისეთი რამ, რაც იმდენად ინტუიციურია, რომ თითქმის უხილავია. თუ დიზაინერს ჰგონია, რომ მხატვარია, მაშინ მათი ერთ-ერთი ძირითადი ფერი ტექსტია. ინტერფეისის ასლი არ უნდა ეჯიბრებოდეს ვიზუალს – ისინი უნდა მუშაობდნენ ტანდემში, რათა შექმნან საუკეთესო გამოცდილება.
ეს ნიშნავს, რომ ორივეს ტონები ყოველთვის უნდა ემთხვეოდეს. თინეიჯერული ჟარგონისა და სმაილიკების ლიბერალური გამოყენება აშკარად უადგილოა ბანკის კონსერვატიული, პროფესიონალური საიტის დიზაინის წინააღმდეგ. ანალოგიურად, სერიოზული შინაარსი, რომელიც რეკომენდაციას უწევს დეპრესიის მკურნალობას, არ უნდა იყოს კომპენსირებული ფერის ნაპერწკლებით.
გარდა შინაარსისა, ტექსტის ბლოკი ვიზუალურად უნდა მოერგოს დიზაინს - მხოლოდ ეს არის ორივეზე ერთდროულად მუშაობის მიზეზი. ამ მხრივ, ჩანაცვლების ადგილები, როგორიცაა lorem ipsum, შეიძლება იყოს მატყუარა.
მოდით შევხედოთ შემდეგ მაგალითს.
ჯერჯერობით, ასე კარგად, არა? როგორც ჩანს, საბოლოო საიტი იდეალურად იქნება გზაზე, სანამ…
… რაღაც დაიკარგა თარგმანში. ძნელია იმის პროგნოზირება, თუ რამდენ ან მცირე ადგილს დაიკავებს ტექსტი, სანამ ის თქვენს თვალწინ იქნება. სწორედ ამიტომ, და სწორად შესატყვისი ტონები, არის მიზეზი, რის გამოც ჩვენ ვთავაზობთ დიზაინის რეალურ ასლს რაც შეიძლება ადრე.
საბედნიეროდ, განსხვავება არ არის ძალიან დრამატული ზემოთ მოცემულ მაგალითში. მაგრამ, როგორც პროდუქტის დიზაინერი რიან ვან დერ მერვე გვაჩვენებს, კონტენტ-პირველი მიდგომის იგნორირება შეიძლება ისევე ადვილად ანგრევს თქვენს დიზაინს.
შემდეგი გვერდი: კოპირება არის შინაარსი და ქმნის ტონს და პიროვნებას...
