როდესაც თქვენ ყიდულობთ ჩვენს საიტზე ბმულების საშუალებით, ჩვენ შეიძლება მივიღოთ შვილობილი საკომისიო. აი, როგორ მუშაობს.
ყველამ, ვინც ოდესმე უმუშავია პრინტის დიზაინზე, იცის, რომ ის, რასაც ეკრანზე ქმნით, განტოლების მხოლოდ ნახევარია.
როგორ იბეჭდება ის არანაკლებ მნიშვნელოვანია პროდუქტის საბოლოო გარეგნობისთვის და სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ბეჭდვის ტექნიკის კარგად გაგება. (განახლებისთვის, იხილეთ ეს სტატია ბეჭდვის პირობები ყველა დიზაინერმა უნდა იცოდეს.)
- საუკეთესო ჭავლური, ლაზერული და ყოვლისმომცველი პრინტერები კრეატიულებისთვის
მაგრამ საფუძვლების ცოდნის გარდა, კარგია დროდადრო თვალყური ადევნოთ ბეჭდვის უახლეს განვითარებას, სფეროს, რომელიც მუდმივად იცვლება და მუდმივად ვითარდება. ამ პოსტში შემოგთავაზებთ ტენდენციებს, რომელთა შესახებაც ყველა დიზაინერმა უნდა იცოდეს.
01. ციფრული ბეჭდვა და პერსონალიზაცია
ციფრული ბეჭდვა ახალი არ არის: ის 1990-იანი წლებიდან არსებობს. მაგრამ ეს სულ უფრო დიდი საქმე ხდება. ა ბოლო კვლევა იწინასწარმეტყველა, რომ 2020 წლისთვის ის მიაღწევს ღირებულების 17,4 პროცენტს და მთელ მსოფლიოში ბეჭდური და დაბეჭდილი შეფუთვის 3,4 პროცენტს.
მიუხედავად იმისა, რომ ტრადიციული ლითო ბეჭდვა იყენებს სველ მელანს და ბეჭდვის ფირფიტებს, ციფრული ბეჭდვა იყენებს ტონერებს საოფისე პრინტერის მსგავსად. ეს ნიშნავს, რომ ის ზოგადად უფრო სწრაფი და ეკონომიურია მცირე ზომის ბეჭდვისთვის. და ამან განაპირობა პერსონალიზებული ბეჭდვის ახალი ტენდენცია.
პერსონალიზებული ბეჭდვის ტენდენციის ყველაზე ცნობილი მაგალითია Coca-Cola-ს კამპანია "გაუზიარე Coke With..."., რომელშიც გამაგრილებელი სასმელების კომპანიამ დაბეჭდა მილიონობით ბოთლის ეტიკეტები ასობით ადამიანის სახელებით. შემდეგ ბრენდი ამ წარმატებას მოჰყვა ისრაელში ორი მილიონი უნიკალური ბოთლის ეტიკეტის გამოშვებით, ალგორითმის გამოყენებით თითოეული ეტიკეტისთვის განსხვავებული დიზაინის შესაქმნელად.
სხვა ბრენდებმა შემოიღეს კიდევ უფრო ინტერაქტიული გზები მომხმარებლებისთვის, რათა პერსონალიზებულიყვნენ თავიანთი პროდუქცია. მაგალითად, Nutella-ს კამპანიამ ბრიტანელ მომხმარებლებს მისცა შესაძლებლობა, შოკოლადის სპრეის შეფუთვაზე საყვარელი ადამიანის სახელი გამოესახათ. Nestle Purina-მ მსგავსი კამპანია ჩაატარა შეერთებულ შტატებში, სადაც მომხმარებლებს შეეძლოთ ესარგებლათ საკუთარი ძაღლების სურათებით შეფუთვაზე Just Right ძაღლის საკვებისთვის.
02. ბეჭდვის მაღაზიები ოსტატურად ხდებიან
„ახლა ჩვენ ვიღებთ მოთხოვნებს თერმოგრაფიის შესახებ (ამაღლებული ანაბეჭდი, რომელიც გამომცხვარია), რაშიც რამდენჯერმე ვიყავი ჩართული 20 წლის წინ“, - ამბობს ალან სმიტი. ბეჭდვითციფრული ბეჭდვის სპეციალისტები ბრისტოლში, დიდი ბრიტანეთი.
”მე ნამდვილად ხელს ვუწყობ ხელის უნარებს, რაც გვაქვს და როგორც კომპანია ჩვენ ყოველთვის ვეძებთ ძველ მანქანებს, რომლებიც დაგვეხმარება მოჭრაში, ფოლგაში, დებოსირებაში/ჭედურობაში, ნაკერში, კერვაში და გაბურღაში. ეს გვაძლევს შანსს ვაკონტროლოთ რაც შეიძლება მეტი შიდა პირობებში. და მე ვხვდები, რომ ტრადიციული უნარების, ძველი ტექნოლოგიებისა და ახალი ციფრული ბეჭდვის წარმატებული ნაზავი ხშირად საუკეთესო შედეგებს იძლევა.
- 10 ინსტრუმენტი კრეატიულობის გასახსნელად
”ამ დღეებში ვხვდები, რომ სააგენტოები უფრო მეტად გვიყურებენ, როგორც ბეჭდურ კონსულტანტებს,” დასძენს ის. „მათ ხშირად აქვთ საკმაოდ რთული იდეები, რომელთა მიღწევა მხოლოდ ზემოთ აღნიშნული ტექნოლოგიებისა და უნარების ნაზავითაა შესაძლებელი. ჩემი დროის დიდ ნაწილს ვცდილობ გავიგო რისი მიღწევა სურს კლიენტს და შემდეგ შევთავაზო შესაძლო გადაწყვეტილებები; ჩემი დიზაინის ფონი ნამდვილად ეხმარება აქ. ”
03. ხელნაკეთობების მაღაზიები ციფრული ხდება
2010-იანი წლების წერილის აღორძინება სწრაფად იქცა ჰიპსტერულ კლიშედ. მაგრამ ხელნაკეთი ბეჭდვის ტექნიკა არ ეხება მხოლოდ წარსულს, არამედ გამოიყენება კამპანიებში, რომლებიც აერთიანებს საუკეთესო ანალოგსა და ციფრულს.
კასტაარი არის გრაფიკული დიზაინის სტუდია-cum-print shop ანტვერპენში, ბელგია, რომელიც სპეციალიზირებულია მიტოვებული ძველი პრინტერების გადარჩენაში და ახლახან მოიპოვა ევროპული დიზაინის ჯილდო. „ჩვენ ყოველთვის ვეძებთ გზებს გავაერთიანოთ ხის ტიპი უახლეს ახალ ტექნოლოგიასთან, როგორიცაა 3D ბეჭდვა, CNC და ლაზერული ჭრა“, განმარტავს სტოფელ ვან დერ ბერგი, რომელიც სტუდიას მართავს An Eisendrath-თან ერთად. „ჩვენ არ გვინდა, რომ ადამიანებმა ხის ტიპები წარმოიდგინონ, როგორც რაღაც წარსულიდან, მაგრამ ის, რაც თანამედროვე ციფრული სამყაროს დიდ ნაწილს წარმოადგენს.
მაგალითად, Kastaar-მა გადაიტანა Vandercook-ის დამჭერი პრესა ინტეგრირებული, ანტვერპენის დიზაინის კონფერენციაზე და შესთავაზა დამსწრეებისთვის პლაკატების დაბეჭდვა ღონისძიების საუკეთესო ტვიტების საფუძველზე. მათ თითო პოსტერზე ორი ციტატა გადააფარეს ისე, რომ თითოეული გამოვლინდებოდა, თუ ცალ თვალს დახუჭავდით წითელ-ლურჯი 3D სათვალეების ტარებისას. ეს ინოვაციური კამპანია აფეთქდა სოციალურ მედიაში და მოქმედებდა, როგორც შესანიშნავი მაგალითი იმისა, თუ როგორ უნდა ჩაერთოთ ხალხი ციფრულად ვინტაჟური ბეჭდვის ტექნიკის საშუალებით.
04. ინტერაქტიული ბეჭდვა
ეპოქაში, სადაც მომხმარებლები სულ უფრო მეტ დროს ატარებენ ონლაინ ინტერაქციაში, სტატიკური დიზაინი კარგავს მიმზიდველობას. ასე რომ, ბეჭდვითი უნდა გახდეს უფრო საინტერესო და თვალშისაცემი კონკურენცია.
უმარტივეს დონეზე, ჩვენ ვხედავთ უფრო და უფრო მეტ გამოყენებას ფოლგას, ლაქების ლაქსა და სხვა ტექსტურებს ყურადღების მიპყრობისა და ადამიანების გრძნობების ჩასართავად. ამის მიღმა, უფრო და უფრო მეტი ბეჭდური კამპანია იყენებს გაძლიერებული რეალობის (AR) ტექნოლოგიების ძალას.
მაგალითები მოიცავს ვესპას ბეჭდვის რეკლამას 900 ფუნტი კრეატივი რომელიც მკითხველს საშუალებას აძლევს შექმნას საკუთარი მორგებული სკუტერი AR გამოყენებით; და Volkswagen-ის ბილბორდის რეკლამა, რომელიც ტელეფონზე აპლიკაციის საშუალებით ნახვისას აჩვენა, რომ მისი ახალი მანქანა ბილბორდიდან სანახაობრივად ამოვარდა.
რამდენიმე წლის წინ, მსგავსი სიგიჟე იყო ფიზიკური ტექნოლოგიის ბეჭდვით რეკლამებში ინტეგრირების მიმართ, მაგალითად, NIVEA-ს ბეჭდური რეკლამა, რომელშიც გამოსახულია მინიატურული მზის პანელი, რომელიც ამუშავებს თქვენს ტელეფონს სანაპიროზე. როგორც ჩანს, ეს ცოტა ხნის წინ მოკვდა, ეჭვგარეშეა, რომ ის უბრალოდ ძალიან ძვირია. მაგრამ ჩვენ შეიძლება მალე ხელახლა გამოჩნდეს, მუდმივი განვითარების წყალობით "შემდეგი თაობის ქაღალდი”, რომელიც აღწერილია, როგორც ბეჭდვითი და ციფრული ჰიბრიდი.
05. ციფრული წინააღმდეგობა
წლების განმავლობაში საუბრის შემდეგ ბეჭდვითი ბეჭდვის შემცირებაზე, ინდუსტრიაში ხმები გრძნობენ, რომ ყველაფერი კუთხით იქცევა. ბეჭდვა არა მხოლოდ მკვდარია, არამედ მრავალი თვალსაზრისით ის ბრუნდება.
„ბეჭდვა, როგორც დიზაინთან დაკავშირებული მარკეტინგის საშუალება, რენესანსით სარგებლობს რიგ ბაზარზე“, - ამბობს გრეჰემ კონგრევი. ევოლუციის ბეჭდვა, ჯილდოს მფლობელი ლითო, ციფრული და დიდი ბეჭდვის სპეციალისტები შეფილდში, დიდი ბრიტანეთი. „ბეჭდვის ტაქტილური და ფიზიკური ბუნება ექვემდებარება „განხილულ“ დიზაინს, მაგრამ ასევე განცდას და რეაქციას ციფრული „დამწვრობის“ ელემენტისა და მისი მუდმივობის ნაკლებობის მიმართ.
„მაგალითად, ჩვენი ჟურნალების მრავალი სათაური შემოგვიერთდა წმინდა ციფრული არენიდან, ამ ფიზიკური ალტერნატივის დამატებითი ღირებულებების ძიებაში. წიგნები უფრო და უფრო რთული, ხისტი ან რბილია და სპეციალური გამოცემები ხშირად აძლიერებს უფრო იაფ, გრძელვადიან ალტერნატივას და ონლაინ კამპანიას.
პლაკატები თამამია და ხშირად გამოსახულია სპეციალური ფერები და ყველა ბაზრის მასშტაბით, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ ძალიან განსხვავებული სუბსტრატების წარმოსახვითი გამოყენება და ხშირად მზა მასალების ერთსა და იმავე კომპლექტში ნაჭრები."
ამის დიდი ნაწილი ქაღალდის მწარმოებლების კარგი მარკეტინგის შედეგია, აღნიშნავს ის. ”მაგრამ ეს ასევე განპირობებულია ახალი ჯიშის დიზაინერების ენერგიითა და ვნებით, რომლებიც ხშირად მუშაობენ ხელოსნობით და დაბეჭდეთ აკვიატებული მასწავლებლები კოლეჯებში, რომლებიც ხსნიან ახალ შესაძლებლობებს მათი სტუდენტებისთვის და ბეჭდვისთვის საზოგადოება."
06. "მიტოვება"
დაბოლოს, ალან სმიტი With-Print-დან გამოავლენს ბოლო მინი-ტენდენციას ბეჭდვის დიზაინში, რომელიც სპეციფიკურია კრეატიული სააგენტოებისთვის: რასაც ის უწოდებს კლიენტებისთვის „Leave Behind“.
”ეს არის პრეზენტაციის ნაწილი, რომელიც უნდა მაოცებდეს,” განმარტავს ის. „ჩვენთვის ცნობილია, რომ მოვამზადეთ 10 პერსონალური მოწვევა მოედანზე, თითოეული მათგანი დეტალურად აღწერს პერსონალის კონკრეტულ წევრს და მათ ძლიერ მხარეებს. ეს მოწვევა დამსხვრეული იყო კლიენტის ლოგოთი და მოთავსებულია ხელნაკეთ კონვერტებში. კომპანიამ მოიგო ეს მოედანი.
„უფრო მარტივად (და მე ამას ვამხნევებ) ჩვენ მოვამზადეთ მზა წიგნების/ფურცლების/სავიზიტო ბარათების „ცოცხალი“ ნიმუშები, რათა დიზაინერმა შეძლოს რეალური ნივთის ხელში ჩაგდება. ეს ძალიან კარგად ეცემა. არსებითად, ეს ტენდენცია ეხება კომპანიების დემონსტრირებას, რომ შეუძლიათ კლიენტისთვის ღირებულების დამატება; რაც უფრო უკეთესია „დატოვე უკან“, მით მეტი შანსი გაქვს მოგების“.
