შეამცირეთ თქვენი bounce rate

ეს სტატია პირველად გამოჩნდა ნომერი 222 .net-ის ჟურნალი – მსოფლიოში ყველაზე გაყიდვადი ჟურნალი ვებ დიზაინერებისა და დეველოპერებისთვის.

ჩვენ ყველას გვსურს ჩვენი საიტი Google-ის მწვერვალზე მივიდეთ. მაგრამ ეს ისტორიის მხოლოდ ნახევარია – რა ხდება, როდესაც ხალხი თქვენს საიტზე აწკაპუნებს?

ცოტა ხანს ჩერდებიან და ამოწმებენ, თუ რას შესთავაზებთ – თუ სწრაფად გადადიან შემდეგ შედეგზე? ცხადია, ჩვენ გვინდა, რომ პირველი მოხდეს, ასე რომ, როგორ შეგვიძლია დავრწმუნდეთ, რომ ეს მოხდება?

როდესაც ვიზიტორები ერთი შეხედვით თქვენს საიტზე ვერაფერს პოულობენ საინტერესოს და მყისიერად ტოვებენ, ეს ცნობილია როგორც bounce.

კარგი ხარისხის ტრაფიკის წყაროებიდან მაღალი დაბრუნების სიჩქარის მქონე ვებსაიტი არის იმის მაჩვენებელი, რომ ვებსაიტი არ ასრულებს მისი ვიზიტორების მოლოდინებს.

ტრაფიკის წყაროები

თქვენი ვებსაიტის bounce rate-ის შემცირება შესანიშნავი პირველი ნაბიჯია მისი საერთო შესრულებისა და კონვერტაციის კოეფიციენტის გასაუმჯობესებლად.

პირველ რიგში, თქვენ უნდა გაანალიზოთ ტრაფიკის სხვადასხვა წყაროების ახსნა-განვითარების სიხშირე. თქვენი ძალისხმევის ფოკუსირება მოახდინეთ ტრაფიკის ყველაზე მაღალი კონვერტაციის წყაროების ანაზღაურების სიჩქარის გაუმჯობესებაზე, როგორიცაა:

• საძიებო სისტემის ტრაფიკი
• ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგული კამპანიები
• შვილობილი კამპანიები.

იგნორირება bounce rate არაკვალიფიციური წყაროებიდან, როგორიცაა

• უცნობი რეფერენტი საიტები
• სოციალური ქსელები
• შემთხვევითი დირექტორია საიტები

სადესანტო გვერდის დიზაინი

იმის გათვალისწინებით, თუ როგორ შეიმუშავებთ თქვენს სადესანტო გვერდებს, შეიძლება მართლაც მოახდინოს განსხვავება თქვენს bounce rate-ში. აიღეთ მაგალითი რეალური უფსკრული, რომელიც გთავაზობთ 35-ზე მეტ ქვეყანაში მოგზაურობის იდეებს იმ ახალგაზრდებისთვის, რომლებსაც სურთ ერთი წლის დასვენება უნივერსიტეტის დაწყებამდე, მის დროს ან შემდეგ.

ვებგვერდი იყენებს სპეციალურად შემუშავებულ სადესანტო გვერდებს მისი გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე PPC ანგარიშებისთვის. როგორც ქვემოთ ხედავთ, PPC გვერდს აქვს უფრო ძლიერი მოწოდება მოქმედებისკენ, ხოლო SEO გვერდი უბრალოდ შეიცავს ზოგად უფსკრული წლის ინფორმაციას. გასაკვირი არ არის, რომ PPC გვერდისთვის bounce rate გაცილებით დაბალია, ვიდრე ორგანული გვერდისთვის: 18,24 პროცენტი პირველისთვის, მეორესთვის 25,44 პროცენტთან შედარებით. ეს არის ნათელი დემონსტრირება იმისა, თუ როგორ ახდენს გავლენას გვერდის დიზაინი, რომელზეც ხალხი ხვდება თქვენს დაბრუნების სიჩქარეზე.

მაშ, რა არის გვერდის დიზაინის საიდუმლო დაბალი bounce rate-ით? აქ არის რამდენიმე სასარგებლო რჩევა:

სათაურები

დარწმუნდით, რომ თქვენი სათაური პირდაპირ ეხება იმ ადგილს, საიდანაც მოვიდა თქვენი სტუმარი ან რეკლამის ასლს, რომელმაც დაწკაპუნება გამოიწვია.

მოუწოდებს მოქმედებას

სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია მოქმედების მკაფიო მოწოდების უზრუნველყოფა. აქ არის კიდევ ერთი კარგი მაგალითი: ”მხოლოდ £ 99 ერთი ღამე პარიზის Hilton Hotel-ში. Დაჯავშნა." აი, ცუდი მაგალითი: „იაფი სასტუმროები პარიზში, ყველაზე რომანტიკულ ქალაქში. აირჩიეთ 300 სასტუმროდან პარიზის საფრანგეთში.

იყავით მკაფიო და ლაკონური

თქვენ უნდა დაწეროთ მკაფიო, კონკრეტული და მიზანმიმართული კონტენტი, რომელიც სპეციალურად არის მიმართული თქვენი ვიზიტორებისთვის. არ დაწეროთ ბუნდოვანი ან ზოგადი შინაარსი. თქვენი სტუმრები აქ იმისთვის არიან, რომ წაიკითხონ კონკრეტული თემის შესახებ, ასე რომ, ისინი მადლობას არ მოგახსენებთ დროის დაკარგვისთვის.

იერარქია

მოათავსეთ ყველაზე მნიშვნელოვანი ინფორმაცია აბზაცებისა და პუნქტების დასაწყისში.

Მარტივად შეხედე

წაშალეთ ყველა ზედმეტი მატერია თქვენი სადესანტო გვერდიდან. მოითხოვეთ მხოლოდ საკმარისი ინფორმაცია სასურველი მოქმედების შესასრულებლად.

ტესტირება

როგორ იცით, რა მუშაობს და რა არა თქვენს საიტზე ვიზიტორების შენარჩუნების თვალსაზრისით? პასუხი: თქვენ არა. ასე რომ, არაფერი იფიქრეთ, შეამოწმეთ ყველაფერი.

ჩვენ გვაქვს პრივილეგია ვიმუშაოთ ინდუსტრიაში, სადაც შეგვიძლია გამოვცადოთ ყველა იდეა, რაც გვაქვს ფულის დახარჯვის გარეშე. Google-ის Website Optimizer პროგრამის წყალობით, ჩვენ შეგვიძლია შევქმნათ, შევამოწმოთ და დავაკვირდეთ ასობით სადესანტო გვერდის მუშაობას. თქვენი სადესანტო გვერდების ტესტირების მიზანია შეამციროს bounce rates და გაზარდოს კონვერტაციის განაკვეთები.

A/B გაყოფის ტესტის დაყენება Google Website Optimizer-ზე ძალიან მარტივი და უფასოა. აქ მოცემულია ჩართული ნაბიჯების ძირითადი მიმოხილვა.

• შექმენით კამპანია სადესანტო გვერდების ერთმანეთის წინააღმდეგ შესამოწმებლად.
• ატვირთეთ ორიგინალური გვერდის URL, რომელსაც ამოწმებთ.
• ატვირთეთ სხვა სადესანტო გვერდების URL, რომელთა გამოცდა გსურთ ორიგინალთან მიმართებაში.
• დააკოპირეთ Google-ის მიერ მოწოდებული JavaScript კოდები და ჩასვით შესაბამის გვერდებზე, რომელთა გამოცდას ცდილობთ. (ეს მოითხოვს გვერდების HTML კოდზე წვდომას.)
• გაგზავნეთ მინიმუმ 500 ვიზიტორი მთავარ URL-ზე და Google შემთხვევით გამოყოფს ამ ვიზიტორებს, რათა შეამოწმოთ გვერდების შესრულება არაობიექტური გზით. ამის გაკეთება შეგიძლიათ AdWords-ის, ელ.ფოსტის კამპანიების ან თუნდაც შვილობილი კომპანიების გამოყენებით, რათა გაგზავნოთ ტრაფიკი კონკრეტული საკვანძო სიტყვებიდან ძაბრის მეშვეობით.

ოქროს წესები

დაბოლოს, აქ არის რამდენიმე ოქროს წესი, რომელიც უნდა გახსოვდეთ სადესანტო გვერდების დიზაინისა და ტესტირებისას:

• არცერთი იდეა არ არის ცუდი იდეა, სანამ არ დაინახავთ მას მოქმედებაში. თუ თქვენ გაქვთ იდეა სადესანტო გვერდის შესახებ, მაშინ სცადეთ! სცადეთ ისინი ყველა.
• შექმენით განსხვავებული სადესანტო გვერდი ყველა საკვანძო სიტყვისთვის, რომელიც იღებს მინიმუმ 500 დაწკაპუნებას თვეში. ეს უზრუნველყოფს, რომ თქვენი ყველაზე მაღალი კონვერტაციის საკვანძო სიტყვები მიიღებენ ყველა ყურადღებას, რომელსაც იმსახურებენ.
• გაგზავნეთ მინიმუმ 500 ვიზიტორი ერთი და იგივე ტრაფიკის წყაროდან/საკვანძო სიტყვიდან თითოეულ სადესანტო გვერდზე, რათა ზუსტად შეაფასოთ მისი შესრულება.
• რამდენიმე სადესანტო გვერდის ტესტირების შემდეგ, სცადეთ მათი გაუმჯობესება საუკეთესო ეფექტურ გვერდების სხვადასხვა ვერსიების ტესტირებით.
• საუკეთესო სადესანტო გვერდების ტესტირება შესაძლებელია სხვადასხვა ხარისხით მრავალვარიანტული ტესტირების გამოყენებით. აქ თქვენ ამოწმებთ გვერდის კონკრეტულ ელემენტებს და არა სრულიად ახალ გვერდებს.

სადესანტო გვერდების შექმნა, რომელიც მოუწოდებს ვიზიტორებს, დარჩეს უფრო დიდხანს, ზოგჯერ შეიძლება იყოს შრომატევადი და ძვირი, მაგრამ ეს აბსოლუტურად აუცილებელია მაღალი კონვერტაციის მქონე, მაღალი ხარისხის ვებსაიტებისთვის. სამუელ ბეკეტის სიტყვებით: „ოდესმე ცდილობდა. ოდესმე ჩავარდა. Არ აქვს მნიშვნელობა. Კიდევ სცადე. ისევ მარცხი. წარუმატებლობა უკეთესი. ”