Когда вы совершаете покупки по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию. Вот как это работает.
Когда дело доходит до брендинга, не существует абсолютов, но поддержание диалога с потребителями с использованием единого тона голоса во всех точках соприкосновения может стать отличным началом. Здесь, в рамках сериал на ютубе по компьютерному искусству, Премия за влияние на бренд судьи Брюс Дакворт и Марк Боннер обсуждают состояние брендинга в 2016 году и то, что агентствам нужно делать, чтобы выжить и процветать, и может ли специализация помочь вам на этом пути...
01. Вы можете сотрудничать и побеждать
«Универсальный специалист или специалист? Я думаю, что мы, наверное, стали специалистами, но нам приходится сотрудничать с другими поставщиками; нам приходится сотрудничать с другими агентствами; и мы должны быть щедрыми и поддерживать этих людей», — размышляет Брюс Дакворт. «Мое личное мнение таково: будьте специалистом и при необходимости смешивайтесь с другими специалистами. Будьте блестящими во всем, что вы делаете, и, прежде всего, будьте щедрыми».
02. У универсалов больше возможностей мыслить более целостно...
«Мне кажется, это чем-то похоже на сам брендинг», — размышляет Марк Боннер. «Мы все пытаемся достичь баланса. Очень приятно иметь возможность работать разнообразно; снимать фильмы, работать в печати, работать над звуковым дизайном или проектировать среду — мне нравится разнообразие того, чем мы можем заниматься сегодня. Социальные сети, онлайн — это такое облако возможностей».
03. ...но идея по-прежнему превыше всего
Боннер далее делает интересное различие: в мультидисциплинарном мире агентство может быть универсальным с точки зрения методов, технологий и средств, используемых для реализации идеи, поиск этой убийственной идеи в первую очередь настолько же специален, насколько и она приходит. «Когда вы отстраняетесь от всего этого захватывающего разнообразия, идея – мышление – находится прямо в центре этого облака, и я думаю, что мы пытаемся быть специалистами в этом», – добавляет он. «Слава богу, создание отличных идей по-прежнему является специализированной областью».
04. В любом случае, отстаивайте дизайн
Для Дакворта неважно, являетесь ли вы специалистом или универсалом: важно протрубить во всю отрасль в целом. «Дизайнеры должны отстаивать дизайн», — призывает он. «Нам нужно иметь право голоса и уверенность, чтобы понять, что сегодня мы являемся частью успеха современных брендов. Встаньте, будьте учтены, заявите о своем присутствии и действуйте».
Компьютерное искусство» Награды за влияние на бренд наградите самый лучший брендинг со всего мира. Вот уже третий год, как богатое наследие прошлых победителей схемы представляет собой сливки мировой индустрии брендинга. В этом году на премию Brand Impact Awards поступило более 160 заявок, в шорт-лист вошли 47 проектов от 33 различных агентств.
Проекты-победители и получившие высокую оценку будут представлены на третьей ежегодной церемонии вручения премии Brand Impact Awards в отеле Ham Yard в Лондоне 8 сентября. Так забронируйте билеты сейчас присоединиться к ведущим агентствам мира и открыть для себя главных победителей 2016 года.
